Vous demandez, je réponds: stratégie de contenu Instagram et suivi?

Rachel demande: «Je travaille avec un nouveau client dans l'industrie des vins et spiritueux. Actuellement, ils suivent tout le monde sous le soleil (Justin Bieber, Complex, KKW etc.). Qui recommanderiez-vous qu'ils suivent? Par exemple, parce qu'ils sont une marque de mélange de cocktails, ils suivent les marques d'alcool avec lesquelles les gens mélangent leur produit. »

Penser à qui suivre, je suppose, c'est pour que vous compreniez ce que font les gens, une source d'inspiration. Je ferais un autre type d'analyse. Qui a votre client? Qui sont ces gens? Suivez-les à la place. Qui suivent-ils? Utilisez ces informations pour créer un contenu convaincant. Regardez la vidéo pour une explication plus approfondie.

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Transcription générée par machine

Ce qui suit est une transcription générée par l'IA. La transcription peut contenir des erreurs et ne remplace pas le visionnage de la vidéo.

Dans l'épisode d'aujourd'hui, demande Rachel, je travaille avec un nouveau client et l'industrie du vin et des spiritueux.

Actuellement, ils suivent tout le monde sous le soleil comme Justin Bieber, qui recommanderiez-vous qu'ils suivent, par exemple, parce qu'ils sont une marque de mélange de cocktails, ils suivent des marques d'alcool avec lesquelles les gens mélangent leur cocktail.

Donc, en pensant à qui suivre, je suppose que c'est pour essayer de mieux comprendre le client et peut-être chercher une source d'inspiration pour ce que vous devriez publier sur votre compte Instagram.

Je ne sais pas que cela va fournir beaucoup d'informations parce que vous regardez les choses du point de vue commercial, vous savez, que font des entreprises similaires? Et je me concentrerais sur un autre type d'analyse, je détournerais mon attention des entreprises similaires, du moins en ce moment et je regarderais plus attentivement le client qui est le client qui, qu'est-ce qu'il aime, qu'est-ce qu'il lit, etc.

Et le moyen le plus simple de commencer est d'utiliser les statistiques d'audience de Facebook.

Alors allons-y et présentons ceci ici.

Donc, nous avons ici Facebook Audience Insights, je vais clarifier tous mes trucs ici.

Et disons que je m'intéresse aux gens qui aiment ma page, non.

Et donc ce sont les pages que je lance.

Et ce que je vois ici, c'est que je vois des représentants, une représentation égale des sexes, ce qui est intéressant.

Et je vois un décalage d'âge défini entre 35 et 54 ans, à droite.

Et je vois aussi, disproportionnellement mariés, disproportionnellement plus instruits.

Cela me donne donc une idée de qui est mon public.

Donc, si j'entre dans la gamme des 35 ici, et allons-y et perfectionnons ici l'éducation, les études supérieures, le statut relationnel, les mariés.

Maintenant, c'est essentiellement mon public.

À quoi ressemble ce public? En fait, c'est maintenant ce téléchargement 54 sur l'extrémité supérieure.

Et voilà.

Je veux donc juste que le segment que nous avons vu était surreprésenté.

Cela me donne une idée des autres choses que mon public a tendance à aimer, à droite, nous avons des politiciens, nous avons des podcasts qui pourraient être un endroit utile, nous faisons de la publicité, nous avons des achats et de la vente au détail.

Nous avons des réseaux de télévision, des médias, des émissions de télévision.

Et ce niveau d'information m'en dit désormais plus sur mon client.

à un degré raisonnable, les bonnes personnes qui sont similaires à mon public, ce que je devrais faire, c'est regarder chacune de ces marques, en particulier celles qui ont beaucoup de chevauchements ou de liens avec le produit ou le service que je avec qui je travaille et trouver des moyens d'analyser les adeptes de ces marques, mais sur Instagram, j'utilise Facebook comme triangulation ici, je veux aller suivre ces comptes sur Instagram, voir ce qui est dans le régime médiatique de mon public? Quelles sont les choses qu'ils voient maintes et maintes fois, et s'engager avec un outil comme CrowdTangle de Facebook serait un bon outil pour obtenir une bonne idée des 10% des contenus les plus attrayants.

Et puis avec ces informations, je pourrais vouloir essayer de réduire encore plus.

Jetons donc un coup d'œil ici très rapidement et voyons quelles sont les choses qui se chevauchent fortement.

Je veux faire, regardons les gens qui sont intéressés par les podcasts.

Bon, maintenant nous avons réduit considérablement cette audience, mais nous avons maintenant différents podcasts.

Et nous avons tous ces différents types d'intérêts.

C'est ce que vous appelleriez une stratégie de double licorne.

C'est un terme que Larry Kim utilise sur MobileMonkey.

Et la stratégie de la double licorne dit essentiellement de trouver différentes choses qui vous permettent de créer du contenu qui parle simplement à ce public si fort, car votre contenu que vous publierez sur Instagram ou ailleurs semble être fait sur mesure pour ce public.

Examinons donc quelques éléments.

Ici.

Nous avons des trucs parentaux, nous avons Rei, nous avons les points.

Donc, si je créais une création intéressante pour mes affaires, je chercherais comment puis-je intégrer des idées pour économiser de l'argent en voyage? Je regarderais le tissage et comment sortir un peu dehors.

Et depuis que je gère un podcast marketing, je me demande peut-être comment les intégrer dans les segments de l'émission ou dans le contenu Instagram, peut-être quelques conseils. Hé, lorsque vous voyagez pour affaires, voici quelques façons d'économiser de l'argent lorsque vous voyagez pour affaires.

Voici des façons de sortir et d'économiser de l'argent, non? Vous avez cette intersection de ceux de ces intérêts et ce genre de contenu quand quelqu'un qui est dans ce public voit ça va, vous me comprenez, vous comprenez, vous savez de quoi je parle? Donc, la même chose que je viens de montrer, voici ce que je ferais avec cette société de mélange de cocktails, qui est votre public? Quelles sont ces données démographiques? Vous commencez à vous ressembler? Audience, essentiellement? Et quels sont ces intérêts? Quel est le contenu qui s'y trouve? Quelles sont les idées que vous pouvez retirer de là? Encore une fois, en utilisant d'excellents outils de recherche, vous pouvez utiliser CrowdTangle, vous pouvez utiliser Talkwalker.

Vous pouvez utiliser l'un des principaux outils de surveillance des médias sociaux pour extraire d'Instagram, quel est le régime alimentaire des personnes avec lesquelles ils interagissent, puis l'utiliser pour créer des campagnes très solides qui sont de nature organique, vous pouvez et devrait également mettre de l'argent payé.

Mais cela dictera très clairement comment poursuivre un public en fonction de ce que ce public veut voir pas nécessairement comme ce que rêvent les autres marques d'alcool, mais ce que les autres marques font en général qui peuvent faire appel à ce que vous pouvez tisser votre produit et service en très bien quand vous regardez par exemple allons-y et effaçons tout cela ici J'ai un soupçon regardons les gens qui sont intéressés par peloton juste le produit ou service ou l'entreprise quand vous regardez ce public si je mets ensuite qui ce public et nous retirons ces intérêts et regardons les gens qui aiment Jen, vous voyez certaines des mêmes marques comme Blue Apron comme Whole Foods et des choses comme ça.

Donc, quand nous parlons de vous, à quel point il était intelligent pour le gin de l'aviation de s'attaquer au peloton, ajoutez que nous oublions bien les données.

Il y avait un chevauchement clair dans les publics, ils savaient que c'était leur public.

Et donc une campagne de réponse rapide, de toute évidence, avait très bien réussi si ce public avait été très différent, cela n'aurait peut-être pas aussi bien fonctionné.

Mais connaître votre public vous permet de faire certaines de ces activations vraiment créatives, alors essayez-le.

Encore une fois, tout cela est gratuit.

Tout est basé sur vos données existantes et essayez de trouver ces chevauchements.

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Publié à l'origine sur Christopher S. Penn Marketing Blog.