Le guide du débutant pour les publicités Instagram

Générer une portée organique sur Instagram n'est pas une mince affaire. L'algorithme Instagram peut être difficile à casser. En tant que tel, vous êtes en concurrence avec des marques ainsi qu'avec d'autres utilisateurs sur Instagram, pour obtenir une audience et des impressions sur votre contenu.

Le contenu organique ne peut que vous amener jusqu'à présent. Vous devez investir dans le marketing payant afin de pouvoir cibler vos publics et les amener à prendre l'action souhaitée.

Si vous êtes nouveau dans la publicité Instagram, vous êtes au bon endroit. Nous avons un guide complet et complet sur la façon dont vous pouvez annoncer votre marque sur Instagram. Alors sans plus tarder, allons droit au but!

Commençons par créer un compte professionnel sur Instagram si vous n'en avez pas déjà un. Vous ne pouvez exécuter des publicités Instagram que si vous avez un compte professionnel. Pour passer à un compte professionnel sur Instagram, vous devez appuyer sur le bouton `` modifier le profil '' de votre profil Instagram. Ensuite, vous devrez sélectionner «Basculer vers un compte professionnel», puis choisir parmi un compte professionnel et un compte créateur.

Maintenant que vous avez activé votre «compte professionnel», vous pouvez commencer à accéder aux publicités Instagram de votre marque. Alors, passons directement à la création d'annonces Instagram pour votre entreprise, sans plus tarder!

Fixez-vous des objectifs clairs, d'abord!

Soyez clair sur les objectifs que vous souhaitez atteindre sur les réseaux sociaux en publiant vos annonces sur les réseaux sociaux. Vous souhaiterez peut-être atteindre certains segments d'audience particuliers avec votre contenu, ou vous souhaiterez peut-être inciter davantage à l'engagement de la marque sur la plate-forme. Savoir ce que vous voulez réaliser avec vos annonces est essentiel pour construire une stratégie efficace pour les annonces.

Vos objectifs sur les réseaux sociaux vous aideront uniquement à orienter votre stratégie et vous donneront des éclaircissements sur la manière d'y investir efficacement votre temps, votre argent et vos ressources. Une fois que vous êtes clair sur ce que vous voulez réaliser avec votre présence sur Instagram, vous pouvez commencer à planifier votre stratégie marketing Ads.

Connaissez votre public cible

La publicité consiste à cibler votre contenu sur le bon groupe de personnes sur la plateforme. En termes simples, avec les annonces, vous pouvez vous assurer de toucher tous les segments de votre audience qui sont très susceptibles de montrer de l'intérêt pour votre marque ou de se convertir.

En tant que tel, avoir un public cible clairement défini peut vous aider à créer une campagne de publicité Instagram efficace.

Vous pouvez utiliser un outil d'analyse des médias sociaux pour obtenir des informations d'audience sur votre contenu organique. À l'aide de ces informations, vous pouvez vous faire une idée des segments de l'audience qui interagissent et interagissent le plus avec votre contenu. À l'aide de ces données, vous pouvez élaborer des campagnes fructueuses de publicités Instagram ciblant les publics les plus susceptibles d'interagir avec votre contenu.

Sélectionnez le format de vos annonces

Une fois que vous avez défini vos objectifs Instagram Ads directement, vous pouvez passer à la sélection du format d'annonces idéal pour votre marque. Instagram propose une gamme de formats d'annonces que vous pouvez utiliser pour créer des créations publicitaires.

Nous allons maintenant vous présenter chacun des formats d'annonces proposés par Instagram. Vous pouvez décider en conséquence de laquelle de ces options vous conviendra le mieux.

Annonces des histoires

Les histoires Instagram apparaissent en haut du flux de la page d'accueil. En conséquence, les utilisateurs consultent généralement les histoires Instagram en premier lorsqu'ils se connectent à la plateforme.

Vous pouvez exécuter les publicités des histoires Instagram pour tirer parti du canevas plein écran offert par ce format. La bonne chose à propos des publicités des histoires Instagram est qu'elles se fondent dans d'autres histoires organiques que les gens partagent.

Créez une annonce d'histoires Instagram avec une création accrocheuse et un appel à l'action pertinent. Vous pouvez également ajouter des liens vers vos histoires avec ce format d'annonce.

Annonces photo

Les publicités photo, comme son nom l'indique, sont de simples publicités Instagram présentant des photos de votre marque et / ou de vos produits. Il s'agit de créations publicitaires statiques avec une seule photo et un bouton d'appel à l'action en fonction de votre objectif relatif aux annonces.

Annonces vidéo

La vidéo est l'un des formats de contenu les plus intéressants. Utilisez les publicités vidéo Instagram pour attirer l'attention du public et l'obliger à prendre l'action souhaitée. La vidéo a le pouvoir de convertir le public. Il existe de nombreuses façons d'utiliser des annonces vidéo pour commercialiser votre marque.

Présentez vos produits en action, projetez votre histoire de marque ou faites une publicité vidéo captivante de type commercial. Les annonces vidéo peuvent en fait s'avérer être une rupture de marché pour votre marque. Dans une vidéo d'une minute, vous pouvez attirer votre public et le faire agir.

Annonces carrousel

Avec les annonces carrousel d'Instagram, vous pouvez ajouter plusieurs photos / vidéos dans une seule publication Instagram. Le public peut parcourir les différentes photos et / ou vidéos que vous publiez sur votre poignée Instagram. Tirez parti des annonces du carrousel Instagram pour ajouter plusieurs couches à une seule campagne publicitaire.

Annonces de collection

Obtenez des annonces de collection pour offrir une expérience dynamique à votre public cible. Avec les annonces de collection, votre public peut découvrir, parcourir et acheter vos produits sur la plateforme.

Voici un exemple d'annonce de collection sur Instagram-

Comment créer des publicités Instagram

À présent, vous devez déjà avoir des idées pour vos publicités Instagram. Mais avant de sélectionner un format d'annonce pour votre campagne, vous devez apprendre à créer des annonces pour votre marque sur Instagram.

Pour créer une annonce sur Instagram, vous pouvez opter pour les 2 voies suivantes:

  • Utilisez le gestionnaire de publicités Facebook
  • Utilisez Instagram

Nous allons maintenant vous guider à travers le processus de création d'annonces Instagram avec chacune des voies, une par une. Voyons d'abord comment créer une annonce à l'aide du gestionnaire d'annonces Facebook.

Création d'annonces Instagram avec Facebook Ads Manager

Pour créer des publicités Instagram avec le gestionnaire de publicités Facebook, vous devez avoir une page Facebook. Si vous n'avez pas encore de page Facebook, vous pouvez facilement en créer une en entrant votre nom de marque et votre adresse e-mail. Suivez les instructions qui suivent pour configurer votre page Facebook.

Liez votre compte professionnel Instagram

Une fois que vous avez créé votre page Facebook, vous pouvez continuer à la lier à votre compte Instagram. Pour cela, vous devez vous diriger vers les «Paramètres professionnels» sur votre page Facebook.

Dirigez-vous vers 'Comptes Instagram' et cliquez sur '+ Ajouter' pour ajouter votre compte Instagram avec. Ajoutez le nom d'utilisateur et le mot de passe du compte correspondant et cliquez sur «Enregistrer les modifications».

Commencez à créer des annonces

Après cela, vous pouvez vous diriger vers le gestionnaire d'annonces pour créer des annonces via la voie de création guidée ou de création rapide. Le workflow de création rapide est idéal pour les spécialistes du marketing chevronnés, tandis que le workflow de création guidée est une option idéale pour les débutants.

Sélectionnez les objectifs de l'annonce

Désormais, vous pouvez choisir parmi une ou plusieurs des options parmi les différents objectifs d'annonces indiqués dans le gestionnaire d'annonces. Ainsi, selon vos objectifs commerciaux, vous pouvez opter pour l'un de ces objectifs:

Sensibilisation - Connaissance de la marque, portée

Considérations - Trafic, engagement, installations d'applications, vues vidéo, génération de leads, messages

Conversion - Conversions, ventes de catalogue, visites de magasins

Vous pouvez sélectionner l'objectif de vos annonces en fonction de votre objectif commercial ou en fonction de la position de votre public cible, tout au long de son parcours client.

Sélectionnez votre public cible

Avec Facebook Ads 'Manager, vous pouvez ajouter plusieurs couches de ciblage.

Sélectionnez l'âge, le sexe ainsi que l'emplacement de l'audience que vous souhaitez cibler avec vos annonces. Vous pouvez également créer des audiences personnalisées composées de ceux qui ont pu interagir avec votre contenu, visité votre site Web ou visionné vos vidéos.

Placez vos annonces

À ce stade, vous devez décider où vous souhaitez placer vos annonces. Vous devez choisir entre les emplacements automatiques et Modifier les emplacements.

Les emplacements automatiques sont ceux où les annonces sont automatiquement placées aux endroits où elles sont susceptibles de donner les meilleurs résultats. Ceux-ci pourraient être placés sur Instagram, Facebook, Messenger et Audience Network.

Avec Modifier les emplacements, vous pouvez sélectionner et placer vos annonces où vous voulez les placer.

Sélectionnez votre budget et votre calendrier

Une fois que vous avez sélectionné les objectifs, les audiences et les emplacements de vos annonces, vous pouvez continuer à fixer votre budget et votre calendrier. Il s'agit de déterminer le montant que vous souhaitez dépenser, ainsi que la durée pendant laquelle vous souhaitez diffuser vos annonces.

Vous pouvez opter pour un budget quotidien, qui offre un montant maximum de dépenses pour une journée donnée. Une autre option consiste à opter pour un budget à vie défini pour une durée de vie d'annonce particulière. Vous pouvez également opter pour la diffusion d'annonces à certains moments de la journée ou les expulser en continu.

Pour définir le budget de vos annonces, vous pouvez consulter votre échelle d'audience quotidienne estimée pour estimer le nombre total de personnes que vos annonces atteindront quotidiennement.

Obtenez vos annonces prêtes à l'emploi

Une fois que vous avez défini l'objectif, l'audience cible, l'emplacement, le budget et le calendrier de vos annonces, vous pouvez continuer à créer vos annonces.

Faites votre choix parmi l'un des formats d'annonces que nous avons mentionnés précédemment. Sélectionnez l'un de ces formats d'annonces:

  • Annonces récit
  • Annonces photo
  • Annonces vidéo
  • Annonces carrousel
  • Annonces de collection

Sélectionnez votre format d'annonce, puis ajoutez les boutons d'appel à l'action appropriés. Ajoutez l'URL de destination pour diriger votre audience vers une page de destination particulière.

Maintenant, votre annonce est prête à être mise en ligne. À ce stade, vous pouvez également choisir de suivre les conversions via Facebook Pixels sur votre site Web ou via les événements de l'application.

Création d'annonces sur Instagram

Pour créer des publicités sur Instagram, vous devez disposer d'un compte professionnel.

Une fois que vous avez activé votre compte professionnel Instagram, vous pouvez commencer à diffuser des annonces et du contenu sponsorisé.

Vous pouvez booster vos publications et contenus les plus performants sur Instagram à un public bien ciblé. En utilisant un bon outil Instagram Analytics comme Unbox Social, vous pouvez identifier laquelle de vos publications Instagram a bien fonctionné. Vous pouvez ensuite promouvoir ces publications directement sur l'application Instagram.

Après avoir sélectionné une publication particulière pour la promotion, vous pouvez continuer à vous connecter à votre compte Facebook. Ensuite, vous pouvez sélectionner votre objectif d'annonce et ajouter des boutons d'appel à l'action pertinents.

Après cela, vous pouvez laisser Instagram sélectionner un public par défaut. L'autre option consiste à créer une audience spéciale pour votre publication d'annonce sur la base des données démographiques sélectionnées, des intérêts ciblés et de l'emplacement.

Une fois que vous avez choisi votre public cible, vous pouvez choisir le budget et la durée de votre annonce. Maintenant, vous êtes prêt à diffuser des annonces. En utilisant le gestionnaire des annonces Facebook, vous pouvez suivre les performances de toutes vos annonces.

Jusqu'à présent, nous avons couvert tous les aspects techniques de la création d'annonces Instagram. Mais si vous souhaitez générer une attention maximale sur vos annonces, vous devez être armé de créations et de copies d'annonces de la meilleure qualité. Passons donc à l'étape suivante de la construction d'une bonne campagne publicitaire Instagram.

Encadrez des créations publicitaires attrayantes

Les visuels de vos publicités Instagram jouent un rôle important pour attirer l'attention du public. Votre création publicitaire Instagram peut faire ou défaire la stratégie marketing de vos annonces Instagram.

Le contenu de votre annonce doit se fondre dans le reste du contenu organique. Il ne devrait pas sembler être sale et doit avoir un attrait organique.

Utilisez un bon outil de retouche photo / montage vidéo pour vous assurer que votre contenu se démarque pour toutes les bonnes raisons.

Ajoutez une typographie pertinente à votre contenu qui oblige votre public à s'arrêter et à vérifier votre contenu.

Écrire des copies d'annonces accrocheuses

Votre copie d'annonce est un élément aussi essentiel de votre annonce que la création. Sans une bonne copie d'annonce pour la sauvegarder, votre annonce sera incomplète. Une copie d'annonce peut aider à guider votre audience vers l'action que vous souhaitez qu'elle entreprenne.

Comme vous ne pouvez pas insérer trop d'informations dans notre création publicitaire, vous devez utiliser cet espace judicieusement et intelligemment, pour créer une légende qui se démarque.

Une copie d'annonce Instagram bien polie comprenant un appel à l'action est ce qui complète votre annonce. Vérifiez les erreurs de grammaire et de langue avant de finaliser sur une légende d'annonce.

RÉSUMANT

Compte tenu de la plate-forme extrêmement compétitive d'Instagram, s'appuyer uniquement sur du contenu organique ne suffira pas. Pour atteindre vos objectifs commerciaux sur Instagram, vous devez avoir une stratégie marketing solide pour votre marque.

Alors qu'est-ce que tu attends? Commencez dès maintenant avec le plan marketing de vos annonces Instagram!