Le défilé de mode Victoria's Secret s'est-il traduit sur Instagram?

[Initialement publié sur le blog Dash Hudson.]

Notre récapitulatif annuel du défilé de mode Victoria's Secret sur Instagram est ici. Ceignez vos reins.

Une nuit de paillettes, de glamour et de filles magnifiques: c'est tout le sujet du défilé de mode Victoria's Secret, et cela n'a jamais été aussi clair. De nombreuses conversations ont eu lieu dans les médias au sujet de la nature de l'événement et de sa pertinence dans son format actuel. Nous allons laisser les autres mener ce dialogue - nous sommes ici pour plonger dans des choses concrètes: des numéros Instagram froids et durs.

Il s'agit de notre quatrième année consécutive à analyser la preuve sociale du défilé de mode Victoria's Secret, et la tradition ne déçoit jamais à cet égard. Il y a toujours une nouvelle tournure, les nombres changent avec les anges et les actes musicaux changent les choses à chaque fois. En tant que stratèges d'Instagram et geeks de données, c'est le Saint Graal de l'analyse d'événements.

Allons-y.

Darling Angels

Le spectacle de cette année est venu avec une préquelle: les sœurs Kardashian-Jenner déguisées en anges pour Halloween, qui se sont avérées être seulement une semaine avant le spectacle enregistré à New York. S'agit-il d'un coup marketing totalement génial ou simplement d'une coïncidence très heureuse (extatique, même)? L'idée de Kim, en fin de compte.

Cela signifie que l'audience mondiale collective des sœurs KarJenner de 494,2 millions de personnes était déjà prête pour le contenu de l'émission de Victoria's Secret, ce qui le rend prioritaire dans notre psyché collective. Rien de tel que la famille la plus célèbre de la planète qui réchauffe le banc pour vous.

Le spectacle de cette année a également marqué le retour de nombreux anges absents les années précédentes, à savoir les nouvelles mamans Candice et Behati (les anges, ils ne sont pas comme nous!). Les filles Insta Kendall et Gigi étaient également de retour, un score social majeur pour le géant de la lingerie. La star de Victoria's Secret, Angel, Adriana Lima, a fait sa dernière marche sur la piste qui a fait d'elle un nom familier, au cours de laquelle les téléspectateurs ont eu droit à un montage hommage émouvant de ses meilleurs moments avec la marque depuis ses débuts.

Il y avait aussi plus d'actes musicaux que les années précédentes: sept au total, tous avec un énorme poids social, tous qui sont au milieu de grands moments de carrière. C'était sans aucun doute une décision délibérée de la part de la marque de capitaliser sur le pool de fans de chacun et d'élargir son battage publicitaire et sa portée.

Nous ne pouvons pas parler des statistiques de la télévision, mais le défilé de mode Victoria's Secret continue d'être un attrait majeur sur Instagram, malgré toute la controverse (ou peut-être à cause de cela?) Provoquée par des personnes remettant en question la formule inébranlable de la marque.

Avec le retour de grandes stars qui avaient raté les saisons précédentes, comme Gigi, Kendall, Candace et Behati, la puissance des Insta Girls était en pleine force, contribuant probablement à l'énorme augmentation par rapport aux chiffres de l'année dernière - alerte spoiler.

Plongeons-nous dans ces chiffres.

Le paradis est un endroit sur terre

Tout d'abord: la date d'enregistrement de l'émission. Alors qu'il a été diffusé à la télévision le 2 décembre, le tout a été enregistré près d'un mois à l'avance le 8 novembre - alias une semaine après la promo gratuite de KarJenner. L'enregistrement ne manque jamais de faire le battage médiatique, avec Angels Insta documentant à peu près tout, sans parler des médias, des collaborateurs de la marque et des fans.

En regardant la portée organique du compte @victoriassecret cette semaine, nous pouvons voir le pic radical le 31 octobre, lorsque les sœurs KarJenner ont posté leur costume d'Halloween. Ils ont aidé VS à atteindre plus de 137 millions d'utilisateurs en une journée. Pendant ce temps, la marque a atteint près de 300 000 utilisateurs de manière organique au cours des 2 jours entourant l'enregistrement de l'émission (du 8 au 9 novembre).

Les publications des anges, des artistes et des supporters ont été diffusées après l'enregistrement du spectacle, contribuant à ce que la marque atteigne des numéros Insta épiques. Voici les messages les plus influents de l'enregistrement.

Étonnamment, il n'y avait pas grand-chose d'un pic de suiveurs après les messages de costumes de KarJenner Halloween. Juste une petite bosse le 1er novembre, où les sœurs ont aidé à ajouter 52 000 nouveaux abonnés au compte VS (sa moyenne quotidienne est de 33 667).

Pendant ce temps, la marque a ajouté PLUS de 344 000 nouveaux abonnés au cours des 3 jours qui ont suivi l'enregistrement de l'émission (du 8 au 9 novembre) grâce à toute la portée ci-dessus. C'est stratosphériquement plus élevé que l'an dernier.

Voyons maintenant ce qui s'est passé dimanche soir lorsque l'émission a été diffusée (2 décembre). Tout comme les années précédentes, le battage médiatique avait disparu au moment de la diffusion. Alors que le compte VS a atteint 300 000 utilisateurs de manière organique au cours de la période d'enregistrement, il a presque été réduit de moitié une fois diffusé. La portée organique de @victoriasecret a atteint un peu moins de 188 millions le jour du spectacle, recevant moins d'UGC que l'enregistrement.

Le compte a également augmenté considérablement moins lorsque l'émission a été diffusée que lorsqu'elle a été enregistrée. Le 2 décembre, VS a ajouté un peu plus de 55 000 à son compte. C'est beaucoup plus que sa moyenne quotidienne de 33 000, mais nettement moins que sa croissance de 344 000 en novembre.

Voici les articles les plus influents de la date de diffusion.

Alors que Victoria's Secret exploite avec succès l'influence de toutes les parties impliquées, comment cette grande affaire se traduit-elle réellement sur son propre compte Instagram? Son public s'en soucie-t-il même? Pour répondre à cette question, nous avons ajouté tous ses messages liés à l'émission appartenant à un conseil d'administration (19 au total). Ensemble, ils ont en moyenne un taux d'engagement de 0,57% (à l'heure actuelle), ce qui éclipse sa moyenne de 0,32%, et un taux d'efficacité de 1,90%.

Le fait que ces messages aient surpassé le contenu régulier de Victoria's Secret indique qu'il reste un favori des fans, qu'ils soient pour les filles qu'ils admirent, les actes musicaux ou les «tenues» réelles. Quoi qu'il en soit, tout cela s'est avéré assez efficace pour le géant de la lingerie du point de vue des médias sociaux.

En regardant les messages les plus performants du contenu appartenant à Victoria's Secret, il est devenu clair que GOAT Adriana Lima est une favorite des fans. Le vétéran Angel prenait sa dernière révérence sur le célèbre podium, et l'hommage de la marque sur scène et sur Insta a été ressenti par les supporters. La nostalgie est toujours gagnante.

Voici les meilleurs posts de la marque de la nuit.

Le format du défilé de mode Victoria's Secret n'a pas changé depuis de nombreuses années - on en a beaucoup parlé récemment. Alors que les statistiques télévisées signalent systématiquement une baisse du nombre de téléspectateurs, les résultats Instagram de cette année sont bien supérieurs à ceux des dernières émissions.

On dirait que tout ce pouvoir des étoiles mégawatts fonctionne vraiment (avec un peu d'aide supplémentaire des KarJenners).

Image d'en-tête: @victoriassecret

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