8 prédictions pour Instagram en 2018

Les premières semaines de 2018 ont déjà vu les taux d'engagement de la plupart des comptes monter en flèche et en ce qui concerne le mystère de l'algorithme Instagram, il y a beaucoup de spéculations sur son fonctionnement et son avenir. Malheureusement, sans de nombreuses déclarations publiques de l'entreprise, les rumeurs peuvent se propager comme une traînée de poudre et il est difficile de savoir ce que vous pouvez croire.

Photo de Patrick Tomasso sur Unsplash

Gardant à l'esprit qu'il n'y a pas de véritable moyen de savoir ce qui est à venir, nous avons fait nos devoirs, renvoyé aux experts, horodé toutes les rumeurs et combiné avec nos propres expériences pour vous apporter nos meilleures prédictions pour l'année à venir:

1. Charge plus de spéculations et d'expériences utilisateur

Avec Instagram restant serré, la compréhension de l'algorithme de mise à jour constante peut être un véritable casse-tête et laisse beaucoup de gens découragés lorsque leur contenu ne semble pas se connecter à leur public comme il le faisait auparavant.

Il y a beaucoup de spéculations sur les meilleures pratiques et les théories sur ce que vous pouvez faire pour `` devenir viral '' et `` stimuler '' votre engagement, mais pour chaque personne affirmant que quelque chose fonctionne, il y en aura 5 autres qui disent qu'elles peuvent le réfuter.

Cette année verra une diminution des hacks et des tactiques et la population Instagram dans son ensemble apprendra à accepter l'algorithme pour ce que c'est et à essayer d'utiliser la plateforme d'une manière plus saine et authentique. Il y aura des modules et des groupes d'engagement moins organisés et davantage axés sur la création de contenu de qualité et de communications authentiques.

2. Les comptes publieront moins mais produiront un contenu de meilleure qualité

Il est révolu le temps où vous deviez publier plusieurs fois par jour pour rester au sommet des flux de votre public. Maintenant que l'algorithme sert souvent des publications qui datent de plusieurs jours, il est moins important de publier fréquemment, mais il est toujours essentiel de publier du contenu pertinent de manière cohérente.

Avec moins de pression pour produire des publications, la qualité du contenu augmentera et avec moins de distribution, les utilisateurs auront plus de chances de s'engager avec une image. Au fur et à mesure que chaque article devient plus important, nous verrons moins d'images de republication et de moodboard et plus d'emphase sur la création de contenu original frais.

Il y a une bonne raison pour laquelle Instagram ne propose pas de fonction de republication et bien qu'ils n'utilisent pas encore la reconnaissance d'image (ou du moins le prétendent-ils!), Nous ne serions pas surpris s'ils mettaient bientôt en œuvre de nouvelles technologies pour récompenser l'utilisation de l'original. images et marquer sa pertinence plus élevée que le contenu republié.

3. Plus de temps passé à regarder et à créer des histoires

Les habitudes de navigation évoluent déjà rapidement sur Instagram et les utilisateurs actuels passeraient environ 22% de leur temps sur la plate-forme à regarder des histoires au lieu de parcourir leurs flux. Cela se traduira par moins d'engagement et d'exposition pour les publications et plus d'accent sur la création d'un excellent contenu dans les histoires.

Instagram continuera sans aucun doute à déployer les fonctionnalités spéciales, les filtres et les façons amusantes d'améliorer vos histoires et les utilisateurs continueront de trouver des moyens créatifs de les appliquer. Nous pouvons nous attendre à voir plus d'exploitations intelligentes grâce à des techniques et à du contenu qui vous garderont engagés plus longtemps.

Avec l'introduction de la fonctionnalité Highlights, qui permet aux Stories de vivre sur votre profil pour toujours, nous verrons une augmentation des valeurs de production et de la qualité des histoires dans nos flux. Ce contenu permettra une meilleure narration pour les marques et les particuliers et sera essentiel pour établir des relations plus solides avec votre public en 2018.

De nouvelles fonctionnalités continueront à arriver en 2018. Photo de Hans Vivek sur Unsplash

4. Moins de portée pour tout le monde

Si janvier se passe, les utilisateurs d'Instagram peuvent s'attendre à une baisse massive de leur portée en 2018. Lorsque l'introduction de l'algorithme a été annoncée en 2016, ils ont promis de nous montrer plus de contenu qui nous intéresse et qui est populaire dans notre réseau.

Ce n'est pas seulement un concours de popularité, l'algorithme surveille les comptes que vous recherchez et suivez, les images que vous partagez et avec lesquelles vous vous engagez régulièrement et la niche de contenu qui vous intéresse. Le résultat est que vous voyez moins de contenu mais des images plus pertinentes et si votre public ne répond pas régulièrement à votre contenu, il cessera simplement de le voir.

On suppose que pour déterminer dans quelle mesure votre contenu est susceptible d'être apprécié, l'algorithme montrera d'abord votre publication à environ 10% de votre audience. S'ils répondent favorablement à ce qu'ils voient, cela montrera votre contenu à plus de gens, etc.

Avec Instagram censé sévir contre les pods et l'automatisation, les tactiques précédentes pour stimuler l'engagement et servir votre contenu à plus de votre public ne seront probablement pas aussi efficaces.

5. Un raz de marée de commerçants

Avec la baisse de la portée organique, il y aura un raz de marée virtuel pour jouer aux spécialistes du marketing. Instagram est déjà l'un des acteurs clés des plates-formes de marketing des médias sociaux, et 2018 apportera encore plus de boom commercial que nous ne l'avons déjà vu.

Les dernières mises à jour de Facebook qui promettent de montrer aux utilisateurs davantage de contenu personnel et pertinent pour eux entraîneront sans aucun doute la portée des comptes commerciaux et des pages. Nous verrons de nombreuses entreprises consacrer une plus grande partie de leurs dépenses marketing à Instagram, où la plate-forme reste quelque peu conviviale pour la marque (profitez-en pendant que vous le pouvez!)

Cela peut être une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing, mais les particuliers devront s'habituer à l'idée de voir beaucoup plus de publications et d'histoires sponsorisées apparaître dans leurs flux.

6. Utilisation plus précise et plus ciblée des hashtags

La page d'informations commerciales montrant qu'un trafic minimal provient de l'utilisation des hashtags, il sera temps d'abandonner l'approche du diffuseur et de se concentrer sur des balises plus spécifiques et de niche.

Moins c'est plus sera le mantra pour 2018 et, au lieu d'utiliser les 30 balises avec chaque publication, les utilisateurs passeront plus de temps à rechercher des balises spécifiques. Cela se traduira par moins de balises partagées par image, mais elles seront plus ciblées, pertinentes et raffinées.

La possibilité de suivre les hashtags facilitera la création de communautés et de groupes de niche autour d'une balise particulière. En plus de pouvoir découvrir un meilleur contenu, les utilisateurs peuvent parcourir les comptes des autres pour découvrir quels hashtags ils apprécient et suivent. Une fois que cette fonctionnalité aura pris de l'ampleur, elle sera essentielle à la recherche de hashtags, permettant aux comptes d'identifier plus facilement les balises populaires et d'affiner leur propre sélection de hashtags.

Nous verrons également plus de hashtags apparaître dans les histoires. En plus des hashtags suivis apparaissant dans votre flux, ils apparaîtront également dans les histoires, alors attendez-vous à voir beaucoup plus de contenu des tags que vous suivez apparaître ici.

7. Moins de piratage du système et «viral»

Les gens ont utilisé toutes les astuces du livre pour essayer de battre l'algorithme et essayer de frapper la page d'exploration du Saint-Graal. Une théorie populaire était que si vous obteniez suffisamment de likes dans les 20 premières minutes de publication, votre contenu atteindrait l'onglet Explorer et deviendrait viral.

Cela a conduit à l'organisation de pods Instagram Engagement qui étaient une collection de comptes qui aimeraient tous que les uns et les autres publient dès qu'ils montent pour aider à stimuler l'engagement. Des rapports récents affirment qu'Instagram sévit contre les comptes qu'ils soupçonnent d'utiliser ces tactiques pour stimuler l'engagement.

Vous pourriez également être surpris de savoir qu'il n'y a pas de page d'exploration unique. Ce flux est personnalisé pour chaque utilisateur afin d'afficher un mélange de publications populaires de la communauté Instagram au sens large et au sein de votre propre réseau. Ce n'est pas parce que votre publication atteint l'onglet Explorer pour certains utilisateurs que vous allez obtenir une tonne de vues et de likes sur votre publication.

Instagram surveillera la provenance de votre trafic en 2018 et si un grand nombre de likes proviennent de l'extérieur de votre réseau ou de votre créneau et proviennent d'une source externe, il est peu probable qu'ils s'inscrivent comme un engagement authentique.

8. Davantage d'utilisateurs se battent pour protéger leur contenu d'origine

Nous entendons plus d'histoires sur les photographes et les créateurs de contenu qui s'opposent à la culture de republication très libérale sur Instagram et défient les marques qui réutilisent leur contenu. Cette année, il deviendra de moins en moins acceptable de partager le contenu d'autres personnes sans d'abord demander leur permission ou acheter les droits d'utilisation d'une image.

Cette année, les propriétaires et producteurs de vidéos auront un moyen plus simple de protéger leurs droits d'auteur et de surveiller où leur contenu est utilisé avec l'introduction de Rights Manager. Cette fonctionnalité existe déjà sur Facebook bien qu'elle ne soit pas encore entièrement déployée sur Instagram. L'utilisation du Gestionnaire de droits permettra aux utilisateurs de contrôler à qui ils accordent l'autorisation de partager leur contenu et également la possibilité de bloquer toute utilisation non autorisée.

Nous espérons voir Instagram étendre cette gestion à l'utilisation de photos à l'avenir. Cela signifie que les marques devront s'habituer à l'idée de payer pour le contenu des médias sociaux qu'elles ne produisent pas elles-mêmes en interne.

Attendez-vous à voir plus de contenu de qualité en 2018. Photo de Creatively Squared

Dernières pensées

L'utilisation d'Instagram en 2018 sera une question de qualité plutôt que de quantité. Ce n'est plus un jeu de chiffres et cela vaut pour tous les aspects de la plateforme - contenu, publications et engagement. Tout le monde est assez averti maintenant pour repérer un utilisateur de bot ou quelqu'un qui a acheté des followers et des likes. Cette année, moins d'importance sera accordée au nombre d'interactions d'un article et plus de valeur à un engagement de haute qualité.

Les marques continueront d'investir dans le marketing d'influence, mais au lieu d'utiliser les canaux sociaux uniquement à des fins d'exposition, les marques avisées s'intéresseront davantage aux mesures de clic et de conversion. Pour beaucoup d'influenceurs, cela signifie que les likes ne paieront pas les factures et afin de facturer le meilleur prix, ils devront peut-être commencer à démontrer un retour sur investissement aux marques qu'ils promeuvent.

Le véritable fonctionnement de l'algorithme sera toujours enveloppé de mystère. Nous pouvons lire tous les forums, mener nos propres expériences et regarder les tendances comme un faucon, mais à la fin de la journée, chaque compte et public est unique et les recommandations d'une personne ne fonctionneront pas nécessairement pour le suivant.

Nos conseils pour l'année à venir sont juste pour vous! Ne comparez pas votre compte à ce qu'il était en 2016 ou au compte de quelqu'un d'autre. Prenez la plate-forme pour ce qu'elle est maintenant et au lieu de passer votre temps à trouver des moyens de battre ou de pirater le système au lieu de l'utiliser pour trouver des moyens créatifs d'améliorer la qualité de votre contenu.

Continuez à ajouter de la valeur à votre public, expérimentez de nouvelles idées, communiquez ouvertement et surtout, soyez authentique et réactif. Assurez-vous que vous vous amusez, les chances sont que si vous mettez votre cœur dans chaque message, vous êtes plus susceptible d'obtenir beaucoup d'amour en retour.

Bonne programmation à tous!

Publié à l'origine sur www.creativelysquared.com.

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