Pourquoi vous devriez faire attention à TikTok

Six raisons et trois obstacles auxquels ils sont actuellement confrontés

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L'industrie Internet, et en particulier le domaine des médias sociaux, a évolué très rapidement. De nombreux services sont apparus puis ont disparu les uns après les autres. En ce qui concerne les plateformes de médias sociaux, TikTok (connu sous le nom de Douyin en Chine) a commencé à devenir exponentiellement populaire auprès des adolescents.

Comme vous le savez probablement, TikTok est une courte application de partage de vidéos, qui appartient à une société chinoise, ByteDance. Ce n'est pas une entreprise publique, mais ils ont déjà une valorisation de 75 milliards de dollars, ce qui est supérieur à Uber en ce moment. À mon avis, le distributeur doit faire attention à TikTok pour les raisons suivantes.

Remarque: TikTok est une application, et ByteDance est la société qui exploite TikTok, mais je fais référence à ces deux «TikTok» dans cet article par souci de simplicité.

Raison 1: Vidéos courtes

Comme mentionné ci-dessus, TikTok est une courte application de partage de vidéos. Je crois que la courte vidéo deviendra une clé essentielle dans le prochain domaine des médias sociaux. Je pense que TikTok a brisé un mur de publication de vidéos. Dans le passé, il n'était pas facile pour les gens ordinaires de rendre leur vidéo exposée devant de nombreux publics, mais une telle situation a changé pas à pas à travers TikTok. C'est le fait le plus essentiel pour TikTok. C'est quelque chose que chaque responsable marketing devrait prendre en compte.

Raison 2: localisation

Je pense que la localisation est l'un des avantages de TikTok. À bien y penser, l'application Douyin et TikTok sont physiquement différentes. Si vous êtes américain, vous vous souvenez peut-être que Musical.ly est devenu TikTok à l'improviste.

Habituellement, de nombreuses entreprises mondiales (entreprises américaines, dans presque tous les cas) essaient de faire adopter leurs propres styles, même sur les marchés étrangers. Naturellement, la soi-disant entreprise mondiale a déjà connu un certain succès dans son pays d'origine. Par conséquent, généralement, ces entreprises ne doutent pas du tout de leur stratégie et de leurs tactiques. En revanche, il semble que TikTok ait adopté chaque localisation plus que les entreprises américaines. J'ai entendu dire que ses tactiques sur chaque marché étaient considérablement différentes.

Raison 3: Mondialisation

L'un des avantages de TikTok est qu'il peut fonctionner sur le marché chinois car il s'agit à l'origine d'une application chinoise. Je ne plaisante pas. En ce qui concerne les entreprises mondiales, cela nous rappelle Google, Facebook, Twitter, etc. Comme vous le savez, ces entreprises américaines ne travaillent plus sur le marché chinois pour des raisons (principalement) politiques. Même Amazon, qui a fait un investissement préalable, a décidé de planifier une sortie d'un marché chinois. J'ai entendu dire que TikTok était populaire sur le marché indien. Si TikTok pouvait bien fonctionner non seulement sur le marché indien mais aussi sur les marchés des pays occidentaux, cela signifierait qu'il a littéralement conquis le monde.

Raison 4: Algorithmes uniques

Un algorithme de livraison unique est l'une des caractéristiques de TikTok. Habituellement, les utilisateurs de nombreuses plateformes de médias sociaux suivent initialement les autres sur une base volontaire. En conséquence, les utilisateurs peuvent voir le contenu du compte qu'ils ont déjà suivi auparavant. En ce qui concerne TikTok, les utilisateurs peuvent décider du contenu à fournir à qui en fonction de l'algorithme unique.

John Hermann, un journaliste du New York Times, a déclaré: "Imaginez une version de Facebook qui a été en mesure de remplir votre flux avant que vous n'aimiez une seule personne." C'en est une bonne. Je peux dire que TikTok a un algorithme très unique, contrairement aux autres plateformes de médias sociaux. Qu'est-ce que ça veut dire? Si votre contenu est excellent, vous pouvez obtenir le nombre étonnant de portées en un instant. Vous ne pouvez pas faire la même chose sur des plateformes existantes comme YouTube, Instagram et Twitter. Il n'est pas étonnant que les jeunes créateurs choisissent TikTok par rapport aux autres plateformes de médias sociaux car ils veulent atteindre leurs objectifs le plus rapidement possible.

Cependant, cet algorithme présente certains risques. Par exemple, si la mauvaise personne essaie de diffuser du contenu illégal, comme de la pornographie juvénile, elle pourrait obtenir des centaines de milliers de portée aussi rapidement qu'un flash. TikTok dit qu'ils bloquent ce contenu inapproprié à la fois grâce à la technologie de l'IA et aux yeux humains, mais il est extrêmement difficile d'empêcher de tels contrevenants de faire du mal sans échec. Je suppose que c'est la raison pour laquelle les autorités locales en Inde ont interdit l'application TikTok dans le passé.

Raison 5: Créateurs locaux

TikTok essaie de cultiver les créateurs locaux sur le marché à sa manière. En ce qui concerne le marché japonais, TikTok Japan a annoncé qu'il avait tenté de créer 1 000 TikTokers - des utilisateurs qui ont plus de 10 000 abonnés. (Les influenceurs qui ont une forte influence sur la plate-forme TikTok sont appelés TikTokers.) TikTok Japan a l'intention d'atteindre cet objectif avec un budget de 500 millions de yens (près de 4,48 millions de dollars). En particulier, TikTok Japan a approché de nombreux MCN (Multi-Channel Networks), qui ont de nombreux créateurs et influenceurs des médias sociaux, puis ils vont étendre leurs TikTokers à 20 genres spécifiques, comme la mode, les cosmétiques, les gourmets, les jeux, les voyages , deux dimensions (personnage virtuel), etc.

Selon son communiqué de presse, TikTok sera plus qu'heureux de soutenir les nouveaux TikTokers de manière stratégique. Ces nouveaux TikTokers joueront un rôle actif sur la plateforme. En plus de cela, TikTok Japan a lancé l'audition pour augmenter le talent de nouveaux musiciens en tant que projet phare. Je suppose que c'est un plan limité uniquement sur le marché japonais, mais il est très utile d'augmenter le nombre de créateurs et de faire connaître à de nombreuses personnes le potentiel de TikTok.

Lorsque j'ai commencé à utiliser l'application TikTok, presque tout le contenu était des vidéos de jeunes femmes dansant en bikini. Maintenant, je vois différents genres comme les voyages, la nourriture, les sports et les vidéos drôles. Si TikTok pouvait augmenter considérablement son nombre de TikTokers, le nombre total d'utilisateurs augmenterait de plus en plus. D'autres générations commenceraient à entrer dans le monde TikTok. En ce sens, je crois que leur stratégie MCN est essentielle à son succès.

Raison 6: Limites sur les influenceurs

En ce qui concerne le marché japonais, le marketing dit d'influence produit par des tiers est strictement interdit, contrairement aux autres marchés étrangers. Si l'entreprise essaie de mettre en œuvre une campagne d'influence sans aucune autorisation, son compte peut être gelé par TikTok car il ne le permet pas via la politique de plate-forme. Comme expliqué précédemment, les créateurs augmenteront avec le temps grâce au partenariat MCN. Ces TikTokers vérifiés par TikTok pourraient être en mesure d'influencer dans un avenir pas si lointain. Certains acteurs de l'industrie disent que TikTok est sur le point de créer par eux-mêmes une plate-forme qui peut connecter directement TikToker et les spécialistes du marketing des marques. Si c'est le cas, la taille du marché du marketing d'influence sur TikTok augmentera sans prendre beaucoup de temps.

Comme je l'ai mentionné ci-dessus, je suppose qu'il n'est pas impossible pour TikTok de gouverner le monde. J'ai été étonné d'apprendre que les revenus aux États-Unis représentaient déjà environ les deux tiers des revenus mondiaux de TikTok, bien que la quasi-totalité des revenus proviennent du marché chinois pour le moment. Mais bien sûr, il n'est pas facile pour eux d'atteindre l'objectif à l'échelle mondiale. TikTok doit surmonter divers obstacles afin de battre les plateformes de médias sociaux existantes qui viennent des États-Unis à l'origine.

Barrière 1

Dans le passé, on disait que les entreprises chinoises copiaient souvent des entreprises étrangères. Je pense qu'une telle situation va changer dans le domaine des médias sociaux. Dans le domaine des médias sociaux, de nombreuses entreprises émergentes, dont TikTok, ont commencé à jouer un rôle actif sur leur marché. Par exemple, WeChat (société détenue Tencent), l'une des principales plates-formes en Chine, possède déjà de nombreuses fonctions et services. Ce n'est pas seulement une application de messagerie. Certains experts prévoient que des entreprises américaines comme Facebook commenceront à copier les réseaux sociaux chinois sous peu. Je le pense aussi. Je pense fermement que Facebook Messenger est sur le point de reproduire les fonctions et la stratégie de WeChat, car Instagram a déjà copié Snapchat. C'est-à-dire que les entreprises américaines sont sur le point de copier les entreprises chinoises. Personne n'avait imaginé une telle situation il y a dix ans. Si les plateformes de médias sociaux américaines, qui ont déjà d'énormes employés, de l'argent et des utilisateurs, essaient de copier TikTok à grande échelle, je dirais qu'il ne sera pas facile pour TikTok de se battre contre de telles entreprises américaines.

Barrière 2

Comme le disent de nombreux experts, la soi-disant conformité serait leur point faible. En fait, TikTok US (anciennement Musical.ly) a déjà été condamné à une amende de 5,7 millions de dollars par la FTC (Federal Trade Commission) pour avoir enfreint la COPPA (Children's Online Privacy Protection Act). En dehors de cela, TikTok India a été temporairement interdit par une Haute Cour de Madras. Comme indiqué ci-dessus, le système judiciaire du pays pourrait empêcher TikTok de travailler dans le monde. TikTok a réussi à franchir la barrière judiciaire aux États-Unis et en Inde, mais rien ne garantit qu'ils pourront surmonter ce type de crise dans les jours à venir.

Barrière 3

Enfin, je dois mentionner que le risque politique pourrait être le plus difficile et le plus délicat pour TikTok. Dans le domaine des plateformes de médias sociaux, les entreprises américaines ont jusqu'à présent accaparé le marché. Cependant, une telle structure de l'industrie pourrait être détruite par TikTok pour la première fois. Je pense que les États-Unis n'admettront pas du tout une transformation aussi radicale. Le gouvernement américain pourrait imposer des réglementations sur des plateformes étrangères comme TikTok. Comme vous le savez, le marché américain est le plus grand marché du monde. Naturellement, TikTok ne peut pas gouverner le monde sans l'existence du marché américain. Il ne serait pas surprenant que les États-Unis prennent des mesures contre la société chinoise, car ils se sont déjà battus contre Huawei, un fournisseur chinois d'infrastructure TIC et d'appareils intelligents.

L'obstacle le plus difficile pour TikTok n'est peut-être pas lui-même mais la réaction du gouvernement américain. Cependant, nous ne pouvons pas garder les yeux sur TikTok car il ne fait aucun doute que cela change la donne dans le prochain monde des médias sociaux. Comment abordent-ils les internautes, y compris la génération Z? Quel type de marketing d'influence sera mis en place? Comment essaient-ils de battre les plateformes de médias sociaux existantes? Si vous êtes soi-disant spécialistes du marketing dans l'entreprise, vous ne pourriez plus parler de sujets marketing sans l'existence de TikTok.