6 astuces pour sélectionner les bonnes influences Instagram

Le marketing d'influence est devenu aujourd'hui un noyau du marketing de marque, les gens faisant confiance aux influenceurs près de 4x de ce qu'ils font confiance aux marques. Instagram se démarque clairement aujourd'hui comme la plateforme clé pour les influenceurs et selon un rapport de # hashoff - 80% des influenceurs sont actifs sur Insta contre environ 30% sur Facebook. De plus, les micro-influenceurs sur Instagram (entre 1 000 et 10 000 abonnés) peuvent finir par avoir un taux d'engagement de près de 20%. marketing est vraiment de savoir comment identifier si un influenceur Instagram est réel. La première chose que je fais est de les suivre et de scanner leur profil - Voici les meilleurs éléments à surveiller lors de la sélection d'un influenceur.

Qualité des followers - Compte tenu de la facilité avec laquelle il est possible d'acheter des followers qui sont essentiellement des robots, comment comprendre vraiment si votre influenceur a de véritables followers. Il existe un site Web https://igaudit.io/ qui analyse essentiellement de manière aléatoire les abonnés de n'importe quel compte et vous indique quel pourcentage d'âge est authentique - il n'y a pratiquement pas d'écart de 5% même si vous essayez plusieurs fois. Ce site est actuellement gratuit et est très utile. Par exemple, un blogueur culinaire avec qui j'ai travaillé a plus de 90% de vrais adeptes contre un autre influenceur que je pensais n'avoir que 10% de vrais adeptes! Vous pouvez également vous connecter avec le fondateur sur Instagram pour toute question que vous avez sur l'outil via son profil

Qualité des commentaires - L'analyse des commentaires sur les publications peut vous donner un sentiment d'engagement. Les abonnés posent-ils des questions, des conseils ou des opinions ou écrivent-ils simplement des commentaires génériques comme «gentil»? Pour les influenceurs engagés, le pourcentage de commentaires sur les likes est principalement de 3 à 4%, donc s'il y a 3000 likes, il devrait y avoir au moins 30 commentaires. Vérifiez également si l'influenceur prend le temps de répondre à certaines des questions dans les commentaires ou via des histoires.Si c'est le cas, c'est une bonne idée de les aider avec les FAQ avant la campagne et sinon, vous devrez peut-être répondre aux questions via votre propre poignée de marque

D'autres influenceurs qui les suivent - Comme j'opère dans l'espace du voyage, je suis moi-même un grand nombre d'influenceurs avec qui j'ai travaillé et qui ont eu un impact positif sur la marque. Lorsque j'explore le profil d'un nouvel influenceur, je vérifie combien de véritables influenceurs le suivent. Beaucoup d'entre eux finissent par se rencontrer lors d'événements ou de lancements de marques et ont donc un réseau serré et s'engagent les uns avec les autres sur les réseaux sociaux. Si d'autres influenceurs suivent quelqu'un, c'est une validation supplémentaire qu'il s'agit d'un véritable compte. La condition préalable à cela est que vous, en tant que chef de marque, devez être actif sur la chaîne et non seulement dépendre d'agences tierces.

Marques auxquelles ils s'associent - Il y a deux choses que nous devons vérifier ici - Premièrement, s'ils ont travaillé avec des marques qui vous sont directement concurrentes et deuxièmement, les autres types de marques avec lesquelles ils s'associent généralement. Par exemple, l'un des influenceurs avec qui j'envisageais de travailler avait approuvé chaque marque aléatoire sans même avoir vérifié les antécédents. Certaines des pages qu'elle approuvait n'avaient même pas de site Web légitime. De telles collaborations peuvent finir par entraver votre image de marque. La clé est de rechercher des influences qui soutiennent des marques qui ont un TG similaire au vôtre mais pas la même catégorie de produits.

Descriptions et diversité du contenu - Il est important de considérer les influenceurs comme des personnes qui peuvent potentiellement devenir des utilisateurs de votre produit - mais qui sont juste plus célèbres. Par conséquent, lorsqu'ils publient sur votre produit, cela devrait être une véritable critique. N'essayez pas de leur indiquer comment publier une histoire ou faire une vidéo - c'est ce qu'ils savent faire le mieux. En tant que marque, c'est notre travail de leur dire l'objectif, de leur faire découvrir le produit ou le service, puis de dire honnêtement aux gens ce qu'ils en pensent. Donnez-leur une main libre sur la création d'un contenu et ne disposez que de directives sur le balisage de la marque ou de certains hashtags que vous souhaitez promouvoir, le cas échéant.

Correspondance avec le public - L'essentiel est que les personnes qui suivent l'influenceur soient votre TG principal ou secondaire! Alors que dans la plupart des cas, il est préférable d'utiliser des personnes qui s'alignent sur votre TG principal, parfois cela contribue également à créer une notoriété de la marque auprès du public secondaire. Par exemple, cibler les adolescents peut être judicieux pour les marques de vacances car elles ont tendance à influencer la décision d'achat de leurs parents, qui sont le principal TG. Parallèlement à cela, votre produit devrait également être pertinent pour l'influenceur. J'ai vu des marques de couches envoyer des colis à des influenceuses sans enfants - simplement parce qu'elles ont un large public.

En tant que marque, il est également important de mesurer le retour sur investissement d'une activité d'influence. Une façon de mesurer le retour sur investissement de toute campagne d'influence est de leur donner un code qu'ils peuvent partager avec leurs abonnés pour une remise - c'est une mesure directe de l'impact qu'ils ont eu sur une décision d'achat. D'autres mesures plus douces sont le nombre de followers que vous gagnez, le nombre de personnes qui visitent votre profil à partir des histoires de l'influenceur (cela peut être partagé avec vous) et tout mouvement dans votre métrique de notoriété de la marque si cela est calculé mensuellement - mais rappelez-vous que tous ces mesures seront affectées si votre stratégie d'influence est en cours