5 façons de créer des histoires Instagram que les gens adoreront

Rencontrez Pascal Chiarello, créateur résident @ CBC de Instagram Stories.

Les histoires fascinantes et magnifiques de Pascal affichent un taux d'achèvement de 96%, ce qui signifie que la plupart des personnes qui commencent l'histoire restent fidèles jusqu'à la fin. (Le taux d'achèvement moyen des histoires Instagram est d'environ 70%, c'est donc tout un exploit.)

En tant que concepteur principal au département des communications, du marketing, de la marque et de la recherche de CBC, Pascal utilise son côté artistique pour créer un contenu numérique réussi qui attire un jeune public.

Lorsqu'il n'est pas à CBC, il photographie des éditoriaux de mode et des portraits sur le côté, contribuant à des photos à la Fashion Week de New York et collaborant avec le magazine Interview d'Andy Warhol.

Je me suis assis avec Pascal pour parler de son approche gagnante et de ses sources d'inspiration. Sur la base de notre conversation, voici cinq choses à considérer lors de la création d'histoires Instagram.

1) Trouvez ce qui vous inspire

Lors de la création de contenus numériques, Pascal puise dans ce qui l'inspire, notamment la mode et la typographie expérimentale.

Il suit des magazines de mode européens, tels que iD, Dazed & Confused et Love. Il s'inspire également du groupe Memphis - un mouvement de design qui a influencé l'esthétique des années 80 et qui a refait surface récemment. Plus commercialement, MTV est également une grande influence, tout comme Buzzfeed, Vice et Mashable.

Pascal crée des moodboards et imite leur esthétique dans ses articles. Il garde ce style cohérent à travers ses publications, car il fait appel à son public cible.

C'est ce qui inspire Pascal mais cela n'inspirera pas nécessairement tout le monde. Il suggère aux créateurs de rechercher ce qui leur parle et de le laisser guider leur travail.

Les tableaux d'humeur de Pascal mélangent l'inspiration des années 80 et la culture contemporaine. (Pascal Chiarello / CBC)

2) Soyez un chasseur de tendances

Pascal reste proche du public qu'il essaie d'atteindre, en suivant la culture pop et les tendances des médias sociaux qui les intéressent. Divulgation complète, Pascal est un gars cool, donc cela vient naturellement. Mais rester au fait des tendances n'a pas besoin d'être intimidant.

Essayez d'examiner vos flux sociaux d'une manière différente - non pas en tant que consommateur mais en tant que chasseur de tendances. Par exemple, Pascal a reconnu une légère augmentation entre parenthèses sur les médias sociaux, alors il a créé une histoire de confrontation de la ville canadienne en utilisant des crochets. Cette pièce ludique avait une large portée et un taux d'achèvement élevé.

Pascal a utilisé des crochets pour faire cette histoire. (Pascal Chiarello / CBC)

Il reste actif sur les médias sociaux pour observer les tendances changeantes et conserve les dossiers sur son bureau et son téléphone - en ajoutant des captures d'écran du contenu qu'il aime. Il garde toujours son public à l'esprit lors de la construction de ses histoires et cela semble résonner auprès des adeptes de CBC.

3) Laisser de la place pour le jeu et la spontanéité

Ne laissez jamais votre approche stagner et continuez toujours à expérimenter, explique Pascal. Une idée fausse sur le contenu numérique est qu'il doit être planifié et exécuté selon une science. Planifier, avoir une stratégie et la cohérence de la marque sont importants mais ne devraient pas vous empêcher d'essayer de nouvelles choses.

Pascal reconnaît qu'une image de marque cohérente est importante mais pour garder les histoires fraîches et actuelles, il expérimente avec les couleurs, les polices et les arrière-plans. Il essaie de raconter des histoires sur Instagram de manière non linéaire en utilisant une variété de formats.

Ce quiz que Pascal a fait comprend une variété de formats. (Pascal Chiarello / CBC)

L'expérimentation est la clé pour rester pertinent, explique Pascal. Il laisse libre cours à son esprit et ne suit pas les grilles.

4) Amusez-vous et interagissez avec votre public

Pour un média comme Instagram Stories, vous devez donner aux gens une raison de rester. Pour ce faire, Pascal crée des jeux, des sondages et des quiz pour garder l'utilisateur engagé et intéressé.

Pascal crée des quiz pour garder son public engagé. (Pascal Chiarello / CBC)

Pascal dit que les publications doivent être principalement visuelles avec un élément d'humour et de divertissement - sans être trop envahissantes pour la marque ou d'entreprise. Il pense qu'il est préférable de créer un contenu qui s'aligne sur votre marque au plus haut niveau visuel.

5) Créez le contenu que vous souhaitez voir

Sur Instagram, les publications qui résonnent sont celles qui sont personnelles et pertinentes. Beaucoup de gens utilisent Instagram Stories pour rester en contact avec leurs amis et leur famille, donc ils ne veulent généralement pas voir du contenu qui ressemble à des publicités. Cela représente un défi pour les marques et les grandes organisations comme CBC. Comment pouvons-nous créer du contenu pour une plate-forme de cette nature qui résonne avec notre public tout en maintenant notre voix et nos normes? Il n'y a pas de réponse simple, mais pour Pascal, une partie de son succès a été d'ajouter une touche personnelle à son contenu numérique.

Pascal s'efforce de créer des histoires qui se sentent relatables et qui semblent provenir d'une personne réelle plutôt que d'une entreprise. Il prend parfois ses propres photos à utiliser comme arrière-plan, crée des polices personnalisées et incorpore des éléments dessinés à la main par son équipe.

Cela ne signifie pas que ses messages devraient être des photos de sa collection de meubles - il fait des histoires pour un diffuseur public après tout. Au contraire, lors de la conception d'une plate-forme comme Instagram, Pascal maintient la voix de CBC tout en incluant son style personnel.

Pascal intègre son style personnel et la marque CBC dans ses histoires. (Pascal Chiarello / CBC)

Pascal est peut-être le cerveau derrière ces histoires, mais il ne pouvait pas le faire seul. Il fait partie d'une excellente équipe qui fournit du texte, des illustrations et des idées de contenu de la programmation de la CBC. À la fin de la journée, c'est un effort d'équipe.

Il est ravi de continuer à expérimenter avec Instagram Stories et d'étendre ce travail à d'autres plateformes numériques, telles que Snapchat. Restez à l'écoute!

Vous voulez voir certaines des histoires de Pascal? Découvrez-les ici: https://www.instagram.com/cbc/