5 des meilleures tactiques pour trouver de faux influenceurs Instagram

Avec l'essor des comptes automatisés et des entreprises qui vous permettent d'acheter de faux abonnés, il y a beaucoup de faux influenceurs Instagram. Ce n'est pas surprenant, compte tenu de la rentabilité d'un influenceur.

Donc, tout le monde veut profiter des avantages. Mais certains ne veulent pas se mettre au travail pour construire une suite organique.

En 2018, Twitter a sévi contre les faux comptes sur la plateforme, suspendant 70 millions de comptes en seulement deux mois. De nombreuses célébrités et personnalités influentes ont perdu des millions de followers dans le processus. En novembre de la même année, Instagram a déclaré qu'il supprimera également les faux comptes.

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C'est le genre de situation qui vous fait réfléchir…

Combien de faux comptes existent-ils? Et si vous finissez par travailler avec un influenceur qui a des tonnes de faux followers? Comment identifier exactement les faux influenceurs?

Dans cet article, je discuterai du sujet des faux influenceurs Instagram et de leur nocivité pour les marques. Mais surtout, je vais vous apprendre à les identifier.

Que sont les faux influenceurs?

Tout d'abord, qu'entendons-nous par faux influenceurs? L'explication la plus simple est que les faux influenceurs sont les personnes qui se présentent comme des «influenceurs» mais dont les réseaux sociaux sont largement constitués de robots et de faux comptes.

En d'autres termes, ils n'ont aucune influence réelle. Donc, travailler avec eux ne donnerait aucun résultat réel.

Bien que chaque utilisateur de médias sociaux soit sensible aux adeptes occasionnels des robots, ces influenceurs s'inscrivent volontiers pour eux. Cela est principalement dû à la croyance erronée qu'être un influenceur consiste à attirer des millions d'adeptes.

Ce n'est pas trop gros car un large public de médias sociaux est ce qui attire certaines marques lorsqu'elles recherchent un influenceur.

Ces faux influenceurs Instagram essaient de prendre un raccourci et de payer pour obtenir plus de followers. Il existe des sites qui vous permettent d'acheter un certain nombre d'adeptes de robots pour un prix fixe. Donc, une grande partie des adeptes de ces faux influenceurs sont des bots ou de faux comptes.

En d'autres termes, ils n'engagent pas réellement de vraies personnes et ces faux comptes n'interagiront pas avec leur contenu.

Comment les faux influenceurs Instagram affectent les marques

De nombreuses marques, même les plus grandes, ont fait l'erreur de s'associer à de faux influenceurs Instagram.

En fait, une étude du Points North Group a révélé que Ritz-Carlton est en tête de liste des marques qui ont été la proie d'influenceurs avec de faux followers. Selon l'étude, les influenceurs avec lesquels ils ont travaillé ont environ 78% de faux followers.

Des marques comme Pampers, Olay, Neiman Marcus et L'Occitane font également partie du top 10 des marques avec de faux influenceurs. L'étude a également révélé que les influenceurs de niveau intermédiaire (ceux qui ont entre 50 000 et 100 000 abonnés) ont généralement environ 20% de faux influenceurs.

Ce sont des chiffres choquants car cela signifie que les marques gaspillent des milliers de dollars pour engager des robots alors qu'elles pourraient dépenser leur argent pour engager de vraies personnes. Ces adeptes du bot n'engageront pas vraiment les publications sponsorisées.

Et quels que soient les véritables adeptes de ces influenceurs, ils ne suffisent pas à avoir un impact réel, du moins pas de la manière attendue par les marques.

Certains faux influenceurs Instagram peuvent également acheter des likes et des commentaires. Certains peuvent faire partie de modules de commentaires dans lesquels d'autres faux influenceurs interagissent avec leurs messages.

Quelle que soit la situation, les marques n'atteignent toujours pas de vrais consommateurs qui seront intéressés par leurs produits. Ils ne verront donc pas le genre de résultats qu'ils attendent pour l'argent qu'ils dépensent en marketing d'influence.

Il est donc crucial pour les marques et les spécialistes du marketing de mettre en place un processus de vérification des influenceurs approprié. Au lieu de simplement choisir des influenceurs qui ont une audience massive, vous devez évaluer soigneusement l'authenticité de leur influence.

Cela vous aidera à mettre votre argent au bon endroit et à obtenir de meilleurs résultats de vos campagnes de marketing d'influence.

Comment identifier les faux influenceurs Instagram

Maintenant, je vais commencer par la partie la plus importante - comment identifier les faux influenceurs Instagram. Mettez en œuvre les conseils suivants dans votre processus de filtrage des influenceurs si vous souhaitez mener à bien une campagne de marketing d'influence:

# 1: Recherchez des taux d'engagement inhabituellement bas

L'un des moyens les plus simples de détecter les faux influenceurs Instagram est de vérifier leur rapport engagement / suiveurs. La plupart des faux influenceurs auront des milliers de followers mais à peine des likes.

Donc, si vous remarquez quelque chose comme ça sur le compte Instagram d'un influenceur, il y a de fortes chances qu'ils achètent des followers.

Vous pouvez utiliser ma calculatrice d'engagement Instagram pour calculer facilement le taux d'engagement moyen d'un influenceur. Cet outil tient compte de l'engagement qu'un influenceur a reçu dans ses 12 derniers messages et le compare à sa taille suivante. Il vous donnera alors le taux d'engagement moyen.

Mais comment saurez-vous quel taux d'engagement un véritable influenceur devrait avoir? Le taux d'engagement médian pour les publications photo sur Instagram est d'environ 2,7%. Donc, tout ce qui se situe entre 1% et 3% serait considéré comme un engagement moyen, et tout ce qui est inférieur à 1% est très faible.

Vous devez éviter les influenceurs dont les taux d'engagement sont inférieurs à 1% car il y a de fortes chances qu'ils soient faux. Pendant ce temps, l'influenceur dont le taux d'engagement j'ai analysé ci-dessus, @heydavina, a un taux d'engagement supérieur à la moyenne à 4,97%.

# 2: Analyser la qualité des interactions

Certains faux influenceurs Instagram achèteront également des likes et des commentaires sur leurs publications, en plus d'acheter des followers.

Dans certains cas, les adeptes de bots qu'ils ont achetés peuvent être plus intelligents que d'habitude. Et ils généreront des commentaires pour paraître plus authentiques. Cela signifie donc que leur compte aura un taux d'engagement décent. Et il y a une chance que de faux influenceurs Instagram puissent toujours passer le premier test.

Passer manuellement à travers leurs interactions post est un excellent moyen de vérifier leur authenticité. La qualité de ces interactions vous aidera à comprendre la qualité de leurs followers. Beaucoup de commentaires spammés et non pertinents seraient un cadeau mort que l'influenceur achète des followers, des commentaires et des likes.

Ces commentaires de robots ont tendance à être génériques, ce qui signifie qu'ils peuvent facilement s'adapter à tous les types de messages. Ils pouvaient dire des trucs comme "génial", "super cliché", "belle photo", etc.

Dans la capture d'écran suivante, vous pouvez voir que les commentaires sont assez génériques. Ces commentaires conviendraient à tous les articles, ce qui signifie qu'il y a de fortes chances qu'ils proviennent de robots de commentaires.

Vous pouvez également rencontrer des messages avec des commentaires complètement non pertinents qui sont clairement du spam, comme celui de la capture d'écran ci-dessous.

Mais chaque compte Instagram public est susceptible de recevoir de tels commentaires. Et voir quelques-uns de ces commentaires ne signifie pas nécessairement que vous avez affaire à de faux influenceurs Instagram.

Donc, à moins qu'il n'y ait un nombre inhabituellement élevé de ces commentaires de spam, ne vous inquiétez pas trop. Votre principale préoccupation devrait être une quantité excessive de commentaires super génériques qui semblent suffisamment pertinents mais qui pourraient également fonctionner sur d'autres messages.

# 3: Examiner leurs profils d'abonnés

Dans la plupart des cas, vous devriez pouvoir filtrer facilement les faux influenceurs Instagram au moment où vous terminez le deuxième test. Mais si vous avez encore du mal à déterminer si ces commentaires proviennent de comptes de robots, la prochaine étape que vous pouvez prendre consiste à examiner certains des profils.

C'est un dilemme parfaitement raisonnable car vous ne voudrez peut-être pas discréditer immédiatement certains comptes juste pour laisser des commentaires emoji et des commentaires génériques. Certains comptes réels laissent beaucoup de commentaires emoji, mais ils seront généralement pertinents pour l'image ou la légende. Mais il est difficile de faire la différence à chaque fois.

Par exemple, dans le post suivant de l'influenceur de style. Aimee Song, il y a beaucoup de commentaires emoji.

Mais si vous regardez de plus près, la plupart des emojis sont des coeurs noirs et des drapeaux noirs. C'est parce qu'elle porte une tenue entièrement noire et elle en a mentionné quelque chose dans sa légende. Donc, ces commentaires ne proviennent clairement pas de comptes de robots.

Pour confirmer l'authenticité des followers d'un influenceur, vous pouvez accéder aux profils de certains de leurs followers. Cela peut être un processus long, mais vous pouvez le simplifier en choisissant d'analyser les profils des personnes qui laissent des commentaires génériques.

J'ai remarqué que les gens ne font pas trop d'efforts lorsqu'ils créent de faux comptes. Ils laissent généralement le blanc vierge ou n'incluent que quelques détails. Ils n'auront généralement pas beaucoup de postes, et parfois ils n'en auront pas du tout. Certains faux comptes peuvent même ne pas avoir de photo de profil. Et dans la plupart des cas, ils n'auront pas beaucoup de followers.

Prenez donc note de tous ces facteurs et déterminez si une grande partie des commentaires proviennent de comptes qui correspondent à l'une de ces descriptions.

Dans ce cas, il est fort probable que vous ayez affaire à de faux influenceurs Instagram. Voici un bon exemple d'un compte Instagram qui semble clairement faux.

# 4: Analyser le taux de croissance de leurs suiveurs

Un autre moyen simple de détecter si un influenceur a acheté des followers est d'analyser le taux de croissance de ses followers.

Les faux influenceurs Instagram auront généralement un pic soudain de followers à un moment donné. Le taux de croissance restera ensuite stagnant car ils ne gagnent pas de nouveaux adeptes de manière organique.

Je vous recommande d'utiliser des outils comme InfluencerDB pour effectuer cette analyse. Cet outil vous permet d'accéder gratuitement à certaines analyses d'influence de base, y compris leur taux de croissance des suiveurs.

Jetez un œil à la courbe de croissance suivante d'un compte qui a probablement acheté des abonnés.

Il semble y avoir un pic soudain et drastique de followers sur une période de deux jours. Mais ensuite la croissance baisse légèrement peu de temps après et reste stagnante. Le taux de croissance des suiveurs de ce compte semble très inhabituel et suspect.

Il y a de fortes chances qu'ils aient acheté des followers car il n'y a pas d'autre explication logique à ce pic. De plus, il y a aussi le fait que le compte a gagné beaucoup de followers certains jours et en a perdu des tonnes d'autres jours.

Les faux influenceurs Instagram auront des courbes de croissance des suiveurs similaires.

D'un autre côté, un véritable influenceur aura un taux de croissance des suiveurs stable sans pics majeurs ni baisse du nombre de suiveurs. Leur courbe de croissance des suiveurs se déplacera idéalement vers le haut comme dans le cas du compte de voyage Instagram, @californiathroughmylens.

Et si vous regardez le taux de croissance quotidien des abonnés, vous pouvez voir que le compte gagne progressivement une poignée de nouveaux abonnés chaque jour.

Cette simple analyse vous donnera une idée juste de savoir si un influenceur s'est engagé dans des pratiques contraires à l'éthique pour gagner son influence.

De plus, l'outil est très facile à utiliser. Il vous suffit de saisir le nom d'utilisateur dans la barre de recherche et de cliquer sur «Analytics» lorsque le compte apparaît dans vos résultats de recherche. Il vous amènera ensuite à la page affichée ci-dessus, où vous pourrez voir plusieurs autres détails sur l'influenceur.

# 5: Analysez la qualité de leur public

Les conseils que j'ai partagés ci-dessus sont plus que suffisants pour vous aider à identifier les faux influenceurs Instagram. Cependant, vous pouvez aller plus loin pour vérifier l'authenticité d'un influenceur en analysant la qualité de son public. Ou vous pouvez également ignorer le reste des tactiques et passer directement à celle-ci.

Vous devrez utiliser un outil pour effectuer un contrôle de qualité d'audience pour les influenceurs potentiels. Bien que l'outil InfluencerDB mentionné précédemment possède également cette fonctionnalité, il n'est disponible que pour les utilisateurs premium.

Au lieu de cela, vous pouvez essayer l'outil gratuit IG Audit spécialement conçu pour analyser le pourcentage de vrais abonnés sur les comptes Instagram.

Il vous suffit de saisir le nom d'utilisateur du compte que vous souhaitez analyser. Il est important de noter que cet outil ne fonctionnera que pour les comptes Instagram publics.

Si je lance une analyse du compte suspect que j'ai précédemment analysé à l'aide d'InfluencerDB, cela me donne les résultats suivants. Comme vous pouvez le voir, l'outil a estimé que seulement 12,4% des abonnés du compte sont réels.

Outre l'analyse de la qualité d'audience des influenceurs potentiels, vous pouvez également utiliser cet outil pour vérifier la qualité de votre audience ou celle de vos concurrents.

Cela vous donnera un aperçu de l'impact réel de votre marque sur Instagram et de votre mesure par rapport à vos concurrents.

Gardez à l'esprit que chaque compte Instagram aura des abonnés au bot en raison de la prévalence des comptes de bot. La plupart des gens ne le savent peut-être pas, car ces comptes ne représentent pas une grande partie de leurs abonnements. Vous n'aurez donc pas d'estimation de 100% de followers réels.

C'est lorsque le nombre de vrais followers est étrangement bas que vous devez vous méfier. Dans ce cas, l'outil mettra en surbrillance le nombre en rouge comme indiqué dans la capture d'écran précédente. Cela signifie que le compte appartient à un faux influenceur Instagram.

Lorsqu'une bonne partie des followers de l'influenceur sont réels, l'outil affiche le nombre en noir comme indiqué ci-dessous.

Dernières pensées

J'ai couvert à fond le sujet des faux influenceurs Instagram et vous ai fourni plusieurs astuces pour les identifier. Utilisez ces conseils dans votre processus de sélection des influenceurs pour votre prochaine campagne.

Publié à l'origine sur Shanebarker.com.

A propos de l'auteur

Shane Barker est le fondateur et PDG de Content Solutions and Gifographics. Vous pouvez vous connecter avec lui sur Twitter, Facebook, LinkedIn et Instagram.