5 mises à jour Instagram que vous devez savoir

Malgré le sentiment du Nouvel An que la semaine dernière, nous avons terminé le premier trimestre de 2019 et toutes les plateformes de médias sociaux ont travaillé dur pour mettre à jour leurs sites Web et leurs applications. Pour Instagram, ce n'est pas différent et la plus grande plate-forme d'image au monde apporte des changements qui pourraient affecter les entreprises ainsi que l'utilisateur moyen.

En vérité, il y a déjà eu un certain nombre de changements en 2019, nous allons donc nous concentrer sur ceux qui s'appliquent le mieux à nos lecteurs. Étant donné qu'Instagram est si important pour les entreprises et les spécialistes du marketing de nos jours, vous devez faire attention à ces changements pour maximiser votre efficacité sur la plate-forme.

1. Titres Instagram en direct

Pour ceux qui essaient de faire appel à leur public de différentes manières, vous saurez qu'Instagram Live offre une excellente opportunité. Plutôt que de simplement publier des photos, vous pouvez fournir de véritables informations, des vidéos en coulisses et des interactions en direct avec des questions et réponses et des événements.

À l'avenir, la fonctionnalité est sur le point de s'améliorer avec la possibilité d'ajouter des titres à vos flux en direct. Bien qu'il s'agisse actuellement d'une phase de test, cela pourrait être un atout brillant pour les entreprises. Depuis l'ajout d'Instagram Live, c'est un aspect qui manque clairement aux téléspectateurs. Sans titres ni descriptions, les gens feront l'une des deux choses suivantes:

  • Ignorer complètement le flux
  • Prenez un risque et rejoignez le stream

Pour les rares personnes qui ont pris un risque, elles ont peut-être été déçues en refusant de cliquer sur les flux à l'avenir. Considérant que la fonction Live est une excellente opportunité pour engager et partager avec un public, c'était une triste situation.

Si les titres sont déployés universellement, les marques peuvent jouer avec eux et dire exactement aux visiteurs de passage ce que le flux offrira. Est-ce un aperçu du bureau? Le développeur principal d'un produit répond-il à des questions? Y a-t-il quelques employés lors d'un événement très attendu?

2. InstaCheckout natif

Lorsque nous tentons de vendre des produits en ligne, nous devons atteindre le plus grand nombre possible de marchés cibles. C'est quelque chose avec lequel la fonction Shopping a aidé sur Instagram. Depuis l'introduction, les entreprises ont pu étiqueter des produits dans des images. Si les abonnés voient quelque chose qu'ils aiment, ils peuvent cliquer sur le lien et accéder directement à la page du produit sur le site Web de la marque.

Juste au moment où nous pensions que cela suffisait, ils semblent avoir cherché sur Pinterest pour trouver l'inspiration avec une nouvelle fonctionnalité de paiement native. À notre avis, cela pourrait être le plus grand changement de l'année pour les entreprises. Plutôt que d'avoir à quitter la plateforme pour effectuer un achat, les consommateurs auront la possibilité de passer à la caisse sur l'application Instagram elle-même.

Dans un monde où la concurrence augmente, il est toujours avantageux de faciliter l'achat de produits par les consommateurs. Avec les clients capables d'acheter sans quitter l'application, ils se sentiront motivés à le faire car cela ne ressemble pas à une corvée. Souvent, les clients pensent «j'y reviendrai plus tard»; malheureusement, «plus tard» ne vient jamais.

Comme nous le savons, les consommateurs semblent faire plus confiance à Instagram qu'aux autres plateformes de médias sociaux, ce qui rend InstaCheckout encore plus précieux. Du coup, les consommateurs n'ont pas à prendre de risques, et ils ont la puissance d'Instagram de leur côté si quelque chose se passe mal avec la commande.

Actuellement, c'est en test avec une poignée de détaillants. C'est normal, et l'histoire nous dit qu'il sera déployé davantage si le test réussit.

3. Mises à jour IGTV

Des cinq mises à jour que nous avons dans ce guide, la mise à niveau pour IGTV est peut-être la plus attendue. Malgré les grands espoirs que tout le monde semblait avoir pour IGTV, il n'a pas exactement captivé l'imagination des utilisateurs. Au lieu de vouloir un contenu long, il semble que les utilisateurs d'Instagram soient plus intéressés par les histoires Instagram courtes et douces.

Dans le monde trépidant d'aujourd'hui, vous ne blâmeriez pas Instagram d'avoir complètement abandonné l'idée. Cependant, ils s'en tiennent et ils ont même promis des efforts pour offrir aux utilisateurs une expérience plus agréable.

Si vous visitez la section IGTV, vous remarquerez peut-être quelques changements par rapport à l'année dernière. Avec quelques similitudes avec la page Découvrir sur Snapchat, le thème de regarder tout ce qui apparaît semble avoir disparu. Au lieu de cela, IGTV met l'accent sur la recherche de contenu applicable à l'utilisateur. Pour les marques, c'est un point positif car cela peut simplement améliorer la visibilité.

Tant que l'utilisateur manifeste un certain intérêt, il restera sur la chaîne plus longtemps. Au fur et à mesure que la fonctionnalité se développe, la perte d'intérêt instantanée qui semble exister en ce moment devrait disparaître.

Bien sûr, la plateforme permet également aux profils de partager des aperçus de leur contenu sur IGTV. Si cela peut attirer l'attention de ceux qui passent, ils peuvent cliquer sur la vidéo, être envoyés à la deuxième application et regarder les vidéos en entier.

Dans les mois à venir, nous vous recommandons de rester avec IGTV pour votre contenu long format. Même si vous n'avez pas encore vu les récompenses, cela pourrait changer dans un proche avenir et avoir un catalogue en arrière pour les utilisateurs sera quelque chose que tout le monde ne peut pas offrir.

4. Expansion de la campagne d'influence

Si vous ne travaillez pas avec un influenceur, vous pourriez être absent pour un certain nombre de raisons. Avec le bon influenceur, vous pouvez vous familiariser avec des milliers de personnes, renforcer la réputation de la marque et vous démarquer de la concurrence.

Si vous travaillez avec un influenceur, il y a de bonnes nouvelles dans cette mise à jour Instagram car les options de campagne se développent. Par exemple, nous pourrions bientôt avoir des annonces de contenu de marque qui permettront à votre entreprise de parrainer des publications spécifiques par l'influenceur lui-même. À partir de là, les marques peuvent promouvoir la publication comme elles le feraient avec la leur.

Actuellement, nous avons le système de balisage de contenu du partenariat payant et la mise à jour en est presque une extension.

En savoir plus: le marketing d'influence fonctionne-t-il réellement?

Pourquoi le changement? Pour toutes les plateformes de médias sociaux, l'accent a récemment été mis sur la transparence. Avec ces ajouts, l'idée est que les consommateurs comprennent exactement quelles célébrités et influenceurs travaillent avec quelles marques. De plus, les marques peuvent utiliser cette transparence et continuer à promouvoir les publications.

En termes de dates de sortie potentielles pour cette expansion, l'industrie est légèrement dans le noir. Plutôt que d'être trouvées par des pirates de code ou d'être repérées nativement, les informations concernant cette mise à jour ont été annoncées lors d'une conférence. Si l’histoire se déroule, nous devrons peut-être attendre un certain temps avant de la déployer. Pourtant, c'est encore un autre signe qu'Instagram travaille dur pour améliorer l'expérience des entreprises.

5. Messagerie directe en ligne

Comme notre dernière mise à jour Instagram que vous devez savoir, nous avons l'ajout potentiel de messagerie directe en ligne. Bien que cela ne semble pas passionnant à première vue, car cette fonctionnalité est disponible sur l'application depuis un certain temps, cela pourrait être une étape importante pour l'intégration de Messenger, Instagram et WhatsApp - quelque chose qui taquine l'industrie depuis le nouvel an. .

Si l'on en croit les rumeurs, les trois plateformes de messagerie directe pourraient bientôt se fondre en une seule. Cela pourrait être encore loin du fruit, mais l'ajout de la messagerie directe en ligne montre que Facebook teste les eaux avec ce qui peut être réalisé avec la messagerie directe.

Au cours des 18 derniers mois, nous avons assisté à un changement définitif vers les ordinateurs de bureau pour Instagram et cette fonctionnalité offrira aux marques encore plus d'opportunités pour atteindre d'autres entreprises et consommateurs. Pourrions-nous enfin obtenir une messagerie directe / privée sur le tableau de bord de plateformes comme Hootsuite avec une API?

Quoi qu'il en soit, nous pensons que cette fonctionnalité pourrait être excellente et c'est excitant de voir d'énormes marques comme Instagram écouter leur public et envisager continuellement des améliorations et des mises à niveau qui améliorent l'expérience utilisateur.

Mise à jour du bonus

Au cas où vous ne l'auriez pas remarqué, Facebook a récemment fait de la collecte de fonds un élément clé de la plateforme… Instagram pourrait-il être sur le point de faire de même? Il a été signalé que les marques pourraient se voir offrir un autocollant «Don» où les collectes de fonds sont faciles à créer et à maintenir; cela permet aux entreprises de lever plus facilement des fonds pour les organisations à but non lucratif de leur choix.

Lors de la configuration de la collecte de fonds, les utilisateurs peuvent sélectionner un organisme de bienfaisance qu'ils suivent ou en rechercher un en particulier. Avec l'autocollant Donation, les personnes qui visitent la page seront encouragées à faire un don à la cause. Encore une fois, nous revenons à la réputation positive d'Instagram et ils utilisent ce pouvoir pour de bon avec cette fonctionnalité. Espérons que les gens font confiance à la plateforme et aux pages concernées et donnent de l'argent à ceux qui en ont besoin.

Si votre marque est fortement impliquée dans un organisme de bienfaisance, cette fonctionnalité vous permettra de diffuser le message et d'engager les abonnés dans l'histoire.

En savoir plus: Brand Building 101

Conclusion

Avec cela, nous avons cinq mises à jour Instagram (et une bonus) qui ont été introduites ou sont en phase de planification pour 2019. Si vous êtes au courant de ces changements, il est possible d'engager les consommateurs et de réussir l'année sur le Plate-forme.