5 formules que les entreprises Fintech peuvent utiliser pour lancer Instagram

Les sociétés financières ont adopté tardivement Instagram. Goldman Sachs, qui avait été actif sur la plupart des autres plateformes, y compris Snapchat et Spotify, a finalement ouvert un compte en septembre 2018.

Il y a une idée fausse répandue qu'Instagram n'est pas un bon match pour le monde Fintech, en particulier pour ceux qui opèrent dans l'espace B2B. C'est, après tout, un monde plus analytique que visuel. Pourtant, comme Instagram a touché un milliard d'utilisateurs mensuels, plus que LinkedIn et Twitter combinés, il devient impossible de l'ignorer. Il ne s'agit pas seulement de portée, sa boîte à outils en constante expansion en fait un arsenal puissant pour les spécialistes du marketing.

Si votre compte d'entreprise a du mal sur Instagram ou si vous êtes sur le point de commencer, voici 5 formules qui fonctionnent même pour les entreprises techniques et Fintech. Chaque formule comprend un exemple concret d'une entreprise financière qui l'utilise réellement, afin que vous puissiez facilement trouver l'inspiration.

1 - Trouvez votre but

Plutôt que d'essayer de raconter toute votre histoire, choisissez un thème unique et respectez-le avec les visuels correspondants. Cette formule nécessite de la discipline et est restrictive mais elle fonctionne. Surtout si vous avez un objectif clair qui est partagé avec vos clients.

UBS, le géant bancaire suisse est une inspiration improbable sur Instagram. Il a adopté une approche audacieuse à la fois en termes de message et de contenu qui porte ses fruits. En septembre 2018, UBS a effacé tous ses messages précédents et a consacré son compte au thème de la durabilité,

Vous ne trouverez pas beaucoup de conseils financiers ou de photos de la vie du formulaire. Il s'agit de l'extérieur et de paysages avec des bordures blanches, créant un style de marque.

2 - Racontez des histoires personnelles liées à votre marque

La narration est probablement le mot le plus utilisé en marketing de nos jours, mais elle est efficace. Vous n'avez pas besoin de vous limiter aux histoires de clients réels, sur Instagram, vous pouvez raconter les histoires existantes à votre manière.

Wealthsimple est un robot-conseiller canadien avec une orientation millénaire, ce qui signifie qu'Instagram a été une plateforme importante depuis le début. Leurs messages racontent des «histoires de richesse». Certains sont des gens très célèbres (comme Kim Kardashian), d'autres moins, mais ils sont tous inspirants.

Histoires personnelles et visuels distinctifs - Wealthsimple sur Instagram

Leur exemple montre que vous pouvez dédier votre flux à un thème qui peut être une source d'inspiration constante. Dans tous les articles, le lecteur est encouragé à en savoir plus sur l'histoire en visitant son magazine en ligne, dirigeant ainsi un trafic important.

3 - Concentrez-vous sur ce que votre public aime (indice: ce n'est pas seulement de l'argent)

Instagram peut être un excellent moyen de vous aligner sur votre public en montrant les intérêts que vous avez en commun. Il n'a pas besoin d'être directement lié à vos produits ou services, et une fois qu'une conversation a commencé, elle peut conduire à plus d'affaires.

Killick & Co est une société britannique de conseil financier de taille moyenne qui adopte une approche très différente de ses concurrents sur Instagram. Vous ne verrez aucun conseil financier ni aucune estimation de richesse dans leur flux. Au lieu de cela, ils parlent de musique, de stress, d'artisans et d'autres sujets de la vie quotidienne.

Bien que l'audience de Killick & Co soit encore faible, leur taux d'engagement moyen de 7% est beaucoup plus élevé que la moyenne de l'industrie de 2% et montre qu'ils frappent la corde sensible avec leur public.

4 - Soyez informatif dans le style

Les informations, les conseils et l'expertise sont souvent les principaux outils marketing des entreprises de technologies financières, mais ils ne sont généralement pas fournis sous forme visuelle. Il existe cependant des moyens d'adapter cela au marketing visuel Instagram.

C'est le chemin que j'ai choisi lors de la relance de notre propre Instagram: des photos avec une bordure avec une citation, un fait ou un graphique. Avant cela, j'avais beaucoup travaillé sur la palette de couleurs et le style. Il serait beaucoup plus facile de simplement publier, mais je pense que Instagram d'aujourd'hui est devenu trop compétitif pour l'essayer sans faire l'effort visuel supplémentaire.

Le contenu provient de nos interviews, recherches et travaux sur les principales vidéos. Nous consacrons donc plus de temps à l'édition avant de publier, mais nous rationalisons toujours le processus.

5 - Exploitez un bassin mondial de talents

Il n'est pas facile de produire des images de haute qualité pour vos propres marques, mais sur Instagram, vous pouvez les organiser à la place (avec les bonnes autorisations)

Revolut, la licorne bancaire numérique est un excellent exemple de cette formule. Bien qu'il existe quelques images de ses nouvelles cartes de crédit, la majorité des images sont de magnifiques images de paysages du monde entier. Cela est lié à leur service principal de virements internationaux et de comptes multidevises.

L'astuce ici est que Revolut n'a payé aucun photographe, les photos sont republiées par d'autres utilisateurs Instagram qui sont mentionnés dans le commentaire.

Une invitation au voyage depuis une application bancaire - Instagram de Revolut

NB: Le repostage de cette manière est fréquent mais cela n'en fait pas une pratique officiellement acceptée. Il est préférable de contacter le propriétaire d'origine et de demander l'autorisation de republier en premier.

Si vous travaillez avec des feuilles de calcul et des formules, il est peu probable que vos activités quotidiennes attirent à elles seules une foule sur Instagram. Les formules, en revanche, peuvent aider à trouver le succès. Il peut s'agir de se concentrer sur la partie la plus engageante de votre histoire, de créer des directives visuelles disciplinées, de trouver des thèmes communs avec votre public, de devenir visuellement informatif, de créer un beau flux, ou vous pouvez créer le vôtre.

Et c'est juste pour le flux. Vous pouvez ensuite explorer Stories, IGTV, Call-to-actions, Live, Shops et plus.

Veuillez me faire savoir si vous avez essayé l'une des idées ci-dessus ou développé vos propres formules gagnantes dans les commentaires.

Merci d'avoir lu!

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