4 étapes pour tirer parti d'Instagram TV et développer votre marque

Si vous avez suivi les dernières mises à jour technologiques, cela ne sera pas nouveau pour vous, mais Instagram a lancé une nouvelle application - IGTV. Ceci vise à fournir aux utilisateurs une vidéo longue forme dans un format vertical. Avec les nouvelles technologies, de nouvelles opportunités se présentent, en tant que spécialiste du marketing, vous devez déjà penser à la façon dont vous pouvez accroître la présence de votre marque en utilisant cette nouvelle plateforme.

Kevin Systrom présente sa plateforme vidéo

1. Rémunération

C'est la clé. Actuellement, rien n'incite un créateur à produire du contenu pour distribution sur IGTV. YouTube est la plate-forme où les gens créent des vidéos longues, une fois qu'ils réussissent à attirer un public qui y consacre constamment leur attention, ils peuvent diffuser des annonces sur leurs vidéos et recevoir une partie des revenus.

Au tout début, Instagram n'a pas annoncé de système offrant des incitations financières aux créateurs qui investissent du temps et pensent à fournir des vidéos plus longues. Voici le problème, Instagram a une base d'utilisateurs massive de 1 milliard d'utilisateurs par mois. YouTube compte actuellement 1 milliard d'heures de contenu par jour. Grâce au partage des revenus publicitaires, des «milliers» de personnes gagnent 6 chiffres par an grâce à leur contenu. Alors que beaucoup se demanderont s'ils sont sous-payés compte tenu de leur valeur pour la plate-forme, cette plate-forme a fourni une plate-forme véritablement changeante pour beaucoup.

Beaucoup de ces personnes ont construit leurs communautés et leurs abonnés sur YouTube, par exemple - «CJ So Cool» qui compte maintenant plus de 5,3 millions d'abonnés. Il y a 2 ans, il célébrait juste 1 million. Exploiter la base d'utilisateurs de YouTube et développer sa chaîne lui a ouvert de nouvelles opportunités dans la musique.

De nombreux créateurs ont déjà transféré leurs énormes abonnements sur Instagram. CJ en compte près de 2 millions - alors comment pouvez-vous lui faire créer des vidéos pour IGTV? Si Instagram n'offre pas de rémunération, vous devriez le faire en tant que marque.

Là où cela convient, vous devriez chercher à parrainer du contenu et à intégrer votre marque de manière transparente dans votre public cible. L'inconvénient de la vidéo verticale est son plus grand atout - elle n'est pas transférable. Contrairement à Instagram Stories et Snapchat, vous ne verrez pas de vidéos téléchargées sur YouTube, puis réutilisées pour IGTV. Un contenu complètement différent devra être créé. Cela nécessite beaucoup plus d'efforts pour les créateurs établis, et sans aucune incitation monétaire actuelle, pourquoi s'étireraient-ils?

Une fois que vous, en tant que marque, pouvez vous inciter à vous assurer que les créateurs préférés de vos marchés cibles téléchargent sur cette plate-forme, vous constaterez une augmentation des engagements positifs, car les gens apprécieront vos efforts pour vous assurer qu'ils ont un nouveau contenu exclusif à consulter. Il a été mentionné que les créateurs pourront placer des liens dans la description des vidéos, vous aurez donc la possibilité de suivre et de mesurer l'impact du contenu de parrainage sur la réalisation de vos principaux objectifs commerciaux.

2. Intégration

Il s'agit de la méthode la plus couramment utilisée par la plupart des créateurs sur YouTube et que nous connaissons très bien. En tant que marque, vous vous connectez simplement avec le créateur pour intégrer de manière transparente votre produit / offre dans la vidéo. Que ce soit par l'utilisation d'un didacticiel, la présentation d'un jeu mobile populaire ou la création d'un thème créatif pour une vidéo au profit de votre marque. Généralement, cela nécessite également une incitation. Pour les chaînes plus importantes, vous offrirez probablement des incitations financières pour compléter cette opération.

Votre chaîne apparaîtra-t-elle sur mon flux?

Une intégration bien pensée reçoit souvent le meilleur engagement. Lorsqu'ils sont correctement mis en œuvre, ils enrichissent le contenu et apportent une valeur supplémentaire aux téléspectateurs. Nous intégrons généralement les marques dans des vidéos de 10 minutes et plus, cependant, les vidéos initiales que j'ai vues téléchargées sur IGTV durent environ 2 à 5 minutes. Au fur et à mesure que la plate-forme évolue et mûrit, le contenu en fera de même - grâce aux tests, nous saurons ce qui fonctionne.

3. Construisez votre propre présence

Ma dernière suggestion sur la façon dont vous pouvez tirer parti d'Instagram TV pour développer votre entreprise est de développer une présence significative sur la plate-forme. Soyez un des premiers à adopter et publiez du contenu à grande échelle pour découvrir ce qui fonctionne. Publishers Complex et GQ ont rencontré un énorme succès avec YouTube, créant des séries attrayantes qui ont attiré de nouveaux utilisateurs vers leurs offres. Le «Sneaker Shopping» du complexe attire régulièrement plus d'un million de personnes à chaque vidéo - c'est là que cela a commencé il y a plus de 7 ans:

C'est formidable d'être présent sur ces plateformes dans le contenu d'autres personnes, cependant, vous pouvez aller plus loin en créant votre propre communauté sur la plateforme.

IGTV sera extrêmement intéressant, car de nombreuses marques ont très bien réussi à faire d'Instagram un élément essentiel de leur stratégie. La marque britannique House Of CB a connu une croissance remarquable depuis leur création en 2010 - avec 5 magasins au Royaume-Uni, aux États-Unis et en Australie, tout en ayant des stands de concession dans des dizaines d'autres magasins. Leur croissance provient en grande partie d'Instagram, où ils comptent 1,7 million de followers et leurs vêtements sont régulièrement portés par des superstars comme Rihanna.

Maintenant, le défi sera de savoir comment ils transmettront ces informations à IGTV avec un contenu engageant - ou s'ils feront l'effort requis pour le faire. Quoi qu'il en soit, l'occasion est là.

4. Collaborations

Le moyen le plus rapide de développer votre communauté est de collaborer avec les utilisateurs d'Instagram avec un bon équilibre de suivis élevés et d'engagement. Une fois que vous avez créé ce contenu - placez-le sur votre propre chaîne, créez un portfolio de vidéos en utilisant ceux qui ont déjà créé de gros abonnements. Maintenant que vous avez leur attention, c'est le moment de briller. Gardez-les engagés avec un contenu de qualité, selon votre marque, cela peut être informatif, divertissant ou quelque part entre les deux.

La marque de streetwear «Supreme» a utilisé des collaborations pour améliorer l'image de sa marque depuis sa création. Travailler avec Nike, Timberland, Gucci, Louis Vuitton et Rimowa pour n'en citer que quelques-uns. Tirer parti des publics et des clients des marques haut de gamme pour créer une marque d'un milliard de dollars.

La récente collaboration Rimowa x Supreme

Une erreur majeure des marques est de considérer des mesures superficielles comme les «vues» ou les «j'aime» comme mesure du succès. Ce que vous devriez chercher à faire, c'est de retenir l'attention de ces vidéos et de la détourner vers vos produits et services. C'est pourquoi il est utile de mettre en place des collaborations avec ceux dont l'audience manifeste un intérêt pour votre domaine d'expertise particulier. S'adressant à de nombreux distributeurs de marques, cela peut être le domaine compliqué car ils n'ont pas le point de vue externe de ce que font les autres marques. Ils se tournent souvent vers des agences, comme nous pour enrichir nos stratégies. En travaillant avec des entreprises dans différents domaines, tels que: jeux mobiles, mode, bijouterie, B2B SaaS, B2C SaaS, nous identifions ce qui fonctionne.

Il est intéressant de noter que de nombreuses stratégies de partenariat / collaboration en place peuvent être appliquées à différentes marques dans différents secteurs et nous l'encourageons fortement. Cependant, vous n'aurez probablement pas connaissance de cela si vous regardez d'un point de vue singulier.

Il sera intéressant de voir comment IGTV se développe, comment il s'intègre dans notre vie quotidienne et qui utilisera la plateforme à leur avantage. Comme nous l'avons vu avec les créateurs YouTube qui ont saisi l'opportunité, je veux savoir si IGTV nous présentera de nouvelles «stars» et dans combien de temps.

Construisez votre entreprise en engageant du contenu sur IGTV

Du point de vue de la marque, nous pouvons presque garantir que vous pourrez à l'avenir acheter des publicités sur la plateforme. Cependant, pour l'instant, vous ne pouvez pas. Cela signifie-t-il que vous vous en tiendrez éloigné et des opportunités potentielles qu'il apporte? Il n'y a aucune excuse, si vous êtes arrivé jusqu'ici, je vous ai donné quatre étapes à suivre pour vous aider sur votre chemin.

Nous ne le ferons certainement pas. En fait, chez Limitless Influence, nous sommes impatients de travailler avec des marques avant-gardistes qui cherchent à se développer et à apprendre ce qui peut être réalisé au sein de cette nouvelle plate-forme en tant qu'adopteurs précoces. Nous croyons également fermement à l'utilisation de l'influence d'un créateur et soutenons cela avec le capital d'une entreprise pour créer un contenu unique et touchant. Nous avons hâte de partager certains des projets que nous avons planifiés.

Si vous souhaitez nous contacter et discuter de la manière dont nous pouvons tirer parti d'IGTV pour développer votre marque / entreprise, n'hésitez pas!

Publié à l'origine sur www.limitlessinfluenceagency.com.