3 conseils pour les marques qui souhaitent essayer TikTok pour le marketing

En novembre 2019, les données de Sensor Tower ont montré que l'application vidéo courte TikTok avait dépassé 1,5 milliard de téléchargements.

Selon les informations, TikTok était la troisième application la plus téléchargée de l'année, battant Facebook et Instagram (respectivement en quatrième et cinquième places).

En règle générale, les nombreuses hausses d'une application de médias sociaux de remplacement ouvrent la voie à un débat en ligne parmi les spécialistes du marketing - les utilisateurs devraient-ils créer un compte privé ou professionnel avec la plate-forme ou l'ignorer?

L'audience actuelle de TikTok est dominée par les utilisateurs plus jeunes, et en comptant sur le marché cible d'une marque, cela pourrait activer ou désactiver les entreprises lors de la création de comptes. Cependant, la plupart des principales applications de médias sociaux ont été initialement considérées comme des modes passagères, et sont maintenant adoptées et utilisées quotidiennement par les grandes organisations.

Cela vaut peut-être la peine d'entrer au rez-de-chaussée avant qu'il ne soit trop encombré.

Êtes-vous en train de méditer sur les moyens par lesquels vous atteindrez un public plus large et créez un contenu vidéo plus créatif? Si vous l'êtes, ce pourrait être le bon moment pour sauter dans le train en marche de TikTok.

Si vous cherchez dans cette direction, voici quelques recommandations simples sur la façon de développer votre TikTok dès le premier jour.

1. Soyez vous-même et célébrez avec les tendances de la plateforme

TikTok consiste à s'amuser, et toute organisation qui aborde l'application avec une messagerie ou un contenu vidéo non authentique aura du mal à créer un public fidèle. Victoria Thompson, responsable des médias sociaux chez Haystack Digital, conseille aux marques de «être fidèles vous-même» afin de s'adapter à la scène TikTok.

«Il vaut mieux former une vidéo légère qui montre votre entreprise et ce que vous devez fournir que d'essayer de créer un mème viral ultérieur», dit Thompson. Thompson dit que les entreprises devraient rechercher d'autres marques similaires sur la plate-forme pour revenir avec un plan marketing et une stratégie sociale - cependant, elles devraient même être attentives à ne pas trop s'éloigner de la messagerie de base de leur marque. Vos vidéos TikTok doivent être uniques, engageantes pour les fans et contribuer à vos objectifs de marque plus larges.

2. Percez vos vidéos

Pouvez-vous vous échapper en republiant l'ancien contenu vidéo que votre entreprise a précédemment téléchargé sur d'autres plateformes comme YouTube? Probablement - mais c'est finalement dans votre intérêt de ne pas le faire.

Medvedec, qui met régulièrement en place des campagnes publicitaires TikTok et optimise et surveille leurs performances, affirme que les vidéos TikTok doivent aller au-delà pour être intéressantes et avoir des audiences d'interaction.

Essentiellement, vous aurez la possibilité de «perforer» chaque vidéo TikTok avant sa mise en ligne. Voici quelques conseils pour créer du contenu vidéo exceptionnel. Les vidéos TikTok peuvent s'étendre jusqu'à un moment de plus, mais idéalement, il est préférable de créer des vidéos d'une durée de 15 secondes. Allez droit au but - le temps presse. Soyez aussi humoristique, candide et informel que possible. Medvedec note que ces types de vidéos ont tendance à être les plus performants. Ajoutez de la musique pour encore plus d'engagement et de visibilité sur la marque. Utilisez des hashtags pertinents pour une exposition accrue - vous trouverez des hashtags tendance avec TikTok Analytics

3. Commencez une tentative de lancement de TikTok maintenant pour augmenter la compréhension de l'application

Alex Zaccaria, le co-fondateur de Linktree, dit que tandis que TikTok connaît une forte augmentation des téléchargements, la plupart des marques testent toujours la plate-forme.

Maintenant, c'est peut-être le moment idéal pour effectuer un essai TikTok pour votre entreprise. Zaccaria dit que les marques peuvent utiliser l'application pour explorer, expérimenter avec des styles de contenu vidéo et mieux comprendre ses fonctions de base, tandis que les utilisateurs travaillent pour définir les meilleures pratiques de la chaîne.

«Le moment est venu pour les entreprises de demander instamment, de tester et d'apprendre des approches avant de lancer de vastes campagnes», explique Zaccaria.

De plus, Zaccaria conseille aux marques de ne pas étendre leurs efforts sur les réseaux sociaux. TikTok peut fournir un accès à un public différent, mais si ce public n'est pas votre marché cible, vous voudrez recentrer vos efforts sur différentes plateformes vidéo comme YouTube. Même Instagram est souvent un énorme gagnant pour cibler un public plus jeune.

«Il est si important pour les petites entreprises d'accéder aux plates-formes de médias sociaux appropriées qui atteignent leur public cible», explique Zaccaria. «Les médias sociaux sont l'un des canaux publicitaires natifs les plus simples que les dirigeants de petites entreprises peuvent utiliser pour rechercher leur public. ceux qui créent le contenu le plus authentique - quelle que soit la plate-forme - récoltent généralement les récompenses les plus importantes. »

Il est encore trop tôt pour savoir si TikTok aura une réelle endurance et pourra défier les géants des médias sociaux dominants, mais les premiers signes suggèrent que c'est le potentiel de se propager et de devenir une considération plus importante pour le marketing des médias sociaux. Et maintenant, c'est aussi le moment de commencer les tests. ceux qui sautent tôt peuvent obtenir un plus, à la fois en termes de développement de la compréhension de la plate-forme et d'utilisation des fonctionnalités clés. Ce ne sera pas pour tout le monde, mais ça vaudra le coup d'œil.