3 choses que j'ai apprises en atteignant 10k sur Instagram

Cette histoire couvre mon cheminement en développant des compétences en design et marketing en plus de la voie universitaire conventionnelle. Et comment Instagram m'a appris l'esthétique, comment la psychologie comportementale et les algorithmes structurent nos expériences, et comment j'ai utilisé ces connaissances nouvellement acquises pour créer une expérience Instagram - enrichissant ma vie au-delà des selfies et des photos de fesses.

bref: début: juillet 2016 fin: octobre 2017 Nom Instagram: matt.schach

Ce projet a commencé par un défi appelé «30 selfies en 30 jours». Le but du défi était de publier des selfies chaque jour et d'enregistrer mes changements de comportement et mes apprentissages. Bien que, je me suis concentré sur une tâche très spécifique (prendre des selfies), j'ai été confronté à de nombreux nouveaux concepts, comme l'esthétique, les principes de conception graphique et le marketing de base. Beaucoup plus était à apprendre… J'ai commencé par une analyse comparative des profils affichant des selfies trop sexualisés, incorporant un contenu trop sexualisé dans mon propre flux ciblant un public principalement masculin.

Après «30 selfies en 30 jours», mon nombre de followers est passé à légèrement au-dessus de 2k followers, en moins de 1,5 ans ce nombre est passé à 10k.

J'ai observé une augmentation constante des abonnés au cours de ces 30 jours - accro aux augmentations, je me suis donné un autre défi: atteindre 10 000 abonnés.

Esthétique: vous avez ou non un œil

Cet écran résume les 4 C pour la création de contenu (contenu, catégories, composition, cohérence)

Le premier obstacle que j'ai rencontré était l'esthétique. Ce que j'ai appris, c'est qu'il existe des principes bien définis que le cerveau humain perçoit comme esthétiquement beaux. La conception graphique et les principes de gestalt composent une image bien composée, une affiche engageante ou l'art visuel en général. C'est l'élément qui rend l'art remarquable et qui a grandi historiquement.

Ce qui était esthétiquement correct pour Michel-Ange s'applique également à une photographie.

Dans le cas du contenu Instagram, quatre éléments sont pertinents, résumés comme les quatre C, à savoir les catégories, la composition, la cohérence et le contraste. Les catégories sur lesquelles je me suis concentré sont: les images trop sexualisées représentant la nudité masculine, les photographies d'architecture, les photographies abstraites de la nature et des plantes, les haïkus et les photos de voyages à travers l'Europe. L'image que j'ai essayé de composer sur Instagram était celle d'un jeune nomade européen ouvertement gay.

Les catégories décrivent la quantité de types de contenu (images, vidéos, boomerangs, etc.) et les catégories de contenu représentées dans le type (nourriture, voyage, architecture, etc.). La quantité de catégories façonne votre plan éditorial et apporte de l'ordre et de la structure dans votre flux. J'ai commencé à voir mon flux Instagram comme une toile continue. La cohérence décrit l'adhérence à des structures déjà établies, telles que mon adoration pour la couleur bleue et l'architecture abstraite. La cohérence est une autre façon de créer un ordre perçu. En termes d'Instagram, la cohérence va de pair avec les catégories. Par conséquent, la cohérence limite le nombre de catégories à 3–5 et crée et ordonne des structures entre elles. La composition plus que tout autre C m'a appris des éléments de conception graphique, car elle se réfère directement aux éléments visuels. Contraste, répétition, alignement et proximité, motifs naturels, tels que le nombre d'or ou la règle des tiers - tous des termes que j'ai seulement compris en essayant d'atteindre 10 000 abonnés. Créez du contraste dans vos images en comparant / créant des différences et vous avez inévitablement des principes de gestalt. D'autres façons de créer un contraste visuel sont des couleurs, des tailles, des formes, des emplacements ou des relations contrastés. La répétition de séquences, de motifs ou de couleurs crée une cohérence visuelle.

L'esthétique a beaucoup à voir avec la psychologie, la façon dont le cerveau humain perçoit et traite son environnement. Alors naturellement, le prochain gros obstacle que j'ai rencontré était les expériences et la façon dont la technologie façonne artificiellement notre expérience numérique.

lectures / conférences recommandées:

  • L'élément de conception graphique par Alex W. White
  • Logo Modernisme par Jens Müller
  • Chaîne Youtube de Mohamed Achraf: https://goo.gl/vTNGPk
  • Dessinez avec Jazza (chaîne Youtube): https://goo.gl/6o3LNt
  • Harvard Innovation Labs (chaîne Youtube): https://goo.gl/X7xcZX
  • Cours d'accident virtuel de Stanford Design Thinking: https://goo.gl/x9L8XB
  • Principes de conception graphique par UCLA: https://goo.gl/WH5ZeG

Les algorithmes structurent nos réalités et exploitent les faiblesses humaines

Connaître les spécifications de l'algorithme d'Instagram est essentiel pour obtenir de la visibilité et comprendre l'expérience des médias sociaux.

Je me concentre souvent de manière optimiste sur toutes les choses positives que la technologie fait pour nous - en oubliant que les entreprises technologiques sont finalement axées sur le capital. Réalisant que presque chaque expérience numérique est entièrement conçue pour que l'utilisateur passe du temps / partage de données / achat de biens / etc. était l'ouverture des yeux.

Soudain, j'ai vu chaque bulle de notification sur Facebook, chaque «Féliciter XXX pour avoir été promu YYY chez ZZZ» sur LinkedIn, ou chaque e-mail de newsletter dans ma boîte aux lettres comme points de contact. Expériences conçues dans un but précis.

Peut-être que vous n'êtes pas d'accord avec moi en disant que vos décisions de vérification d'Instagram sont un processus décisionnel rationnel, mais désolé non, ce n'est pas le cas. Les humains ne sont pas rationnels, et c'est pourquoi le contenu que j'ai publié sur Instagram a exploité nos faiblesses humaines irrationnelles. Si nous étions des êtres rationnels, le monde serait un endroit propre et bien rangé, mais ce n'est pas le cas. Richard Thaler (économiste comportemental) a montré que les expériences qui sont proches dans le temps prennent plus notre conscience que celles qui sont plus éloignées, donc dépenser 50 € semble maintenant plus valorisant que le sauver pour l'avenir. Pensez à Netflix et à sa fonction de lecture automatique, puisqu'un nouvel épisode commence automatiquement après quelques secondes, vous êtes amené à regarder un autre épisode. La plupart des expériences numériques sont méticuleusement conçues selon les principes de la science du comportement (économie ou psychologie), que les interfaces et les expériences numériques utilisent pour exploiter les faiblesses humaines. Ma maîtrise en études mondiales (sciences sociales 2.0) m'a appris à observer le comportement humain, mais seule la combinaison de l'interface utilisateur et de la conception UX, la littérature que j'ai lue à ce moment-là et les expériences de première main que j'ai faites avec Instagram m'ont fait comprendre pleinement l'impact de concevoir des expériences.

lectures / conférences recommandées:

  • Mauvaise conduite: la fabrication de l'économie comportementale par Richard Thaler
  • Nudge de Richard Thaler et Cass Sustein
  • 3Blue1Brown (chaîne Youtube): https://goo.gl/uGeZxx
  • Cours Stanford de Robert Sapolsky sur la biologie comportementale: https://goo.gl/VBbWCT

Les données sont partout et aident à créer des expériences

L'apprentissage des bases de Python a aidé à a) comprendre le sentiment des adeptes à grande échelle (analyse des sentiments); b) éditer des scripts déjà existants pour automatiser la fonction de liking et commenting. Merci à Tim Grossmann pour le script InstaPy.

Comprenant que notre vie réelle et nos expériences numériques sont conçues, chaque point de contact devient une chance d'extraire des données pour améliorer l'expérience globale.

Les données sur mon audience Instagram (origine, sexualité, tranche d'âge, meilleurs moments pour publier, etc.) et sur les flux d'utilisateurs ont aidé - elles ont façonné mon comportement de publication et le contenu que j'ai publié a façonné l'expérience de mon public.

Au début, les services externes (Instagress-offline, Amplifr, Statusbrew-offline, Followers +) ont fourni ces informations, mais finalement les informations Instagram ont incorporé la plupart de ces fonctionnalités. J'ai utilisé les données pour mettre en place un plan éditorial. De même, j'ai utilisé les informations pour alimenter des services externes avec des données plus spécifiques sur mon public cible, comme instagress.com (ne fonctionne plus). Ces services ont fourni des préférences, des commentaires et des suivis automatisés, augmentant ainsi considérablement mon audience avec de vrais followers. Finalement, Facebook / Instagram a fermé des services comme Instagress, mais des scripts Python individuels avaient déjà été écrits en remplacement. Au cours de codage Python, nous avons appris à supprimer les données des pages Web à l'aide de leur API. (Oui, j'étais tellement imprégné de la compréhension des données, que j'ai commencé à apprendre à coder Python - non pas à le maîtriser immédiatement, mais à pouvoir réécrire et éditer des scripts déjà existants.) Savoir comment gratter les données d'une page Web en utilisant son API était la connaissance nécessaire pour comprendre le fonctionnement de scripts comme InstaPy. De cette façon, j'ai pu modifier le script InstaPy de Tim Grossmann (https://github.com/timgrossmann/InstaPy) en remplaçant le besoin de services externes, tout en ayant un accès complet pour ajuster les services InstaPy.

cours / pages Web / vidéos recommandés:

  • Codecademy: https://www.codecademy.com/
  • 3Blue1Brown (chaîne Youtube): https://goo.gl/uGeZxx
  • sentdex (Youtube-Channel) sur Python et NLTK: https://goo.gl/RQXF2i

Enfin et surtout….

En octobre 2017, j'avais atteint l'objectif de mon défi: 10 000 abonnés. qui étaient ces gens? Les hashtags et le contenu que j'ai publiés ont attiré un public urbain principalement anglophone. Les catégories de contenu que j'ai choisies étaient l'architecture, la nature / paysage, les parties du corps et mon partenaire.

Cela a conduit à un public majoritairement masculin (environ 70%), urbain, de moins de 35 ans.

Fait intéressant, mon public masculin était en moyenne plus âgé que mon public féminin.

Depuis le début, je ne voulais pas publier de contenu / légendes qui n'étaient pas 100% authentiquement moi. Heureusement, j'ai commencé à une époque où l'expérience utilisateur Instagram était davantage axée sur le contenu que sur les publicités (natives). Aujourd'hui (avril 2018), cela ne serait plus possible.

Et ensuite?

Ce projet m'a ouvert les yeux sur de nombreuses nouveautés. Chaque fois que je prends une photo, je remarque des changements, chaque fois que je me promène, je remarque à quel point ma perception de l'esthétique a changé. Chaque nouvelle application que je télécharge, je passe du temps à parcourir méticuleusement ses flux. Et chaque fois que j'ouvre Instagram, je vois un joli projet à moi. Les photos trop sexualisées resteront un peu plus longtemps - finalement, mon compte représentera une nouvelle partie de ma vie…

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