21 conseils pour augmenter massivement l'engagement Instagram en 2019.

Instagram a continué de se développer en 2018, avec 11% de tout le monde sur Terre utilisant désormais la plate-forme. Il a également continué à faire ses preuves en tant que source énorme de revenus publicitaires - les annonces mobiles Instagram devraient à elles seules générer plus de 6,8 milliards de dollars cette année. Avec le déploiement continu de nouvelles fonctionnalités, Instagram est la prochaine plate-forme marketing qui est cruciale pour les entreprises afin que leurs messages ciblent les clients.

Pour l'instant, Instagram reste le chouchou de la scène des médias sociaux pour les spécialistes du marketing. Et il n'est pas difficile de comprendre pourquoi, si l'on considère qu'il compte plus de 800 millions d'utilisateurs actifs par mois avec 50% de marques suivantes.

Selon Forrester, l'engagement - mesuré par les goûts, les partages et les commentaires des consommateurs - est également hors du tableau, affichant un taux de 4,21%. C'est 10 fois plus élevé que Facebook, 54 fois plus élevé que Pinterest et 84 fois plus élevé que Twitter.

C'est pourquoi nous avons rassemblé ces 6 conseils pour vous assurer que vos campagnes de marketing rémunérées et organiques continuent de frapper leur marque - et pour protéger vos tactiques de marketing Instagram maintenant et à l'avenir.

  1. Savoir à quelle fréquence publier

Les marques doivent être actives pour attirer des followers et augmenter les taux d'engagement - mais dans quelle mesure?

Selon les études, le sweet spot est un à deux messages réguliers par jour. Savoir quand le meilleur moment pour publier sur Instagram est également essentiel, en particulier lorsqu'il s'agit de la chronologie algorithmique d'Instagram.

Les heures de publication recommandées peuvent varier énormément selon l'expert que vous écoutez. Certains préconisant de 8 h 00 à 9 h 00 ou de 14 h 00 à 17 h 00 pour votre premier message, voire 2 h 00 pour le second, cette incohérence peut créer une véritable confusion pour les planificateurs de contenu.

L'outil d'analyse natif d'Instagram, qui indique les heures et les jours où vos abonnés sont les plus actifs. Source: Plus tard.

Découvrez plutôt les habitudes Instagram de vos propres abonnés en utilisant la fonction Insights de votre compte Instagram Business. Cela vous aide à identifier le moment où vos abonnés sont les plus actifs et vous permet de planifier en conséquence, en veillant à ce que vos publications continuent d'apparaître en haut de leurs flux.

2. Utilisez des sous-titres vidéo Instagram et des sous-titres codés

La vidéo dominant de plus en plus l'espace en ligne, l'audio est devenu un pauvre cousin, la majorité des utilisateurs préférant ne pas activer le son lors de la visualisation d'une vidéo. C'est pourquoi les sous-titres sont devenus si essentiels pour les spécialistes du marketing, permettant à la messagerie de base d'être livrée à l'écran avec des visuels.

Une recherche sur Facebook montre que le sous-titrage des vidéos augmente le temps moyen de visionnage des vidéos de 12%. L'efficacité de la messagerie est également considérablement améliorée, affichant un taux de réussite de 82% contre 18% avec le son activé et zéro sous-titres.

Le sous-titrage automatique est proposé par Facebook (mais assurez-vous de vérifier les sous-titres pour les erreurs) ou, alternativement, vous pouvez créer votre propre fichier de sous-titrage dédié. Pour en savoir plus sur l'ajout de sous-titres codés, rendez-vous ici.

3. Profitez des formats d'annonces vidéo d'Instagram

Avec 75% des Instagrammers déclarant prendre des mesures «comme visiter des sites, rechercher ou parler à un ami» après avoir été influencé par un message, la maîtrise de la gamme de formats publicitaires de la plateforme est essentielle. Alors que les publicités photo restent un pilier de la plateforme, les formats vidéo Instagram sont un outil de plus en plus précieux pour cibler un public sélectionné.

La plate-forme propose trois formats vidéo clés pour créer des publicités Instagram: les publicités vidéo uniques offrent la possibilité de créer des publicités allant jusqu'à 60 secondes, les `` carrousels '' permettent plus de messages immobiliers en permettant aux abonnés de parcourir des images ou des vidéos supplémentaires et des histoires Instagram offre un format plein écran vertical où les images et les vidéos peuvent être assemblées pour créer des publicités visuellement saisissantes.

Airbnb utilise le format vidéo du carrousel d'Instagram pour présenter les opportunités de voyage. Source: Adweek.

Pour obtenir des informations spécifiques sur la promotion de votre entreprise sur Instagram à l'aide d'annonces vidéo, utilisez ce guide étape par étape pour commencer.

4. Choisissez les bons hashtags

La sélection des meilleurs hashtags pour vos publications Instagram peut faire la différence entre apparaître en tant que publication supérieure ou sombrer au bas du flux sans laisser de trace.

Rendez vos hashtags trop génériques - pensez à #christmas ou #fashion - et votre article sera confronté à la concurrence de potentiellement des millions d'autres. Au lieu de cela, utilisez un mélange de hashtags tendances et spécifiques à l'industrie pour trouver le meilleur hashtag pour vous connecter avec vos abonnés ciblés.

Le nombre de hashtags que vous déployez est également critique. Alors qu'Instagram autorise jusqu'à 30, une masse de balises sous votre légende risque de paraître à la fois non ciblée et non professionnelle. C'est pourquoi 91% des publications des meilleures marques utilisent sept hashtags ou moins pour obtenir de nombreux likes.

Pour aider à décider quel est le bon numéro pour votre marque, identifiez le nombre de hashtags que vos concurrents et influenceurs du secteur utilisent généralement, puis expérimentez avec différents volumes de hashtag sur vos publications jusqu'à ce que vous trouviez votre sweet spot.

5. Focus sur le contenu généré par les utilisateurs

Le contenu généré par les utilisateurs sur Instagram est le Saint Graal pour les spécialistes du marketing. C'est une chance pour les abonnés de s'impliquer plus profondément avec une marque tout en réduisant les coûts de marketing car le contenu est créé et approuvé par votre public.

C'est une approche qui a porté ses fruits pour les meilleures campagnes de contenu générées par les utilisateurs. Par exemple, #SeizeTheHoliday de Virgin Holiday a invité ses abonnés à partager leurs photos de vacances sur les réseaux sociaux à l'aide du hashtag.

En surveillant et en rassemblant les meilleures images, Virgin a pu utiliser le portefeuille de photos accumulées dans le cadre de sa campagne d'affichage et de publicité télévisée dans le cadre de la préparation du Black Friday de 2016 et a ensuite connu une augmentation de 260% des réservations en ligne ainsi qu'une augmentation de 64% de passagers par rapport à l'année précédente.

La campagne #SeizeTheHoliday de Virgin Holiday sur Instagram a utilisé du contenu généré par les utilisateurs pour augmenter les réservations en ligne de 260%. Source: Virgin Holidays.

6. Ajoutez un lien vers les histoires Instagram

Auparavant disponible uniquement pour les titulaires de compte Instagram vérifiés, les entreprises peuvent désormais ajouter un lien vers leur histoire tant qu'elles comptent 10 000 abonnés ou plus.

Dans le passé, les marques se limitaient à avoir un seul lien dans leur bio, donc le changement introduit mi-2017 est important.

Pour ajouter un lien, vous devrez télécharger votre photo ou vidéo sur Instagram comme auparavant. Ensuite, vous appuyez sur l'icône de lien en haut de l'écran. Tapez le lien, faites un aperçu rapide pour vérifier que tout va bien et cliquez sur «terminé».

Cela peut sembler une option simple, mais c'est une option essentielle pour générer encore plus de trafic Instagram vers votre site Web.

Pensée finale?

Sachez que votre voyage sur Instagram n'est jamais terminé.

Bien que cela puisse sembler intimidant, votre profil Instagram est comme votre entreprise - une entreprise qui ne cesse de croître et d'évoluer tout en forgeant des liens toujours plus profonds avec ses abonnés.

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