Bilan 2017: ce qui s'est passé sur Instagram

Instagram se déplace rapidement. Il y avait absolument des tonnes de mises à jour en 2017. Certes, vous avez peut-être manqué beaucoup d'autres et il était impossible de ne pas les manquer.

Lors de nos recherches pour cet article, nous avons été époustouflés par tout ce qui a changé sur la plateforme en 12 mois. Permettez-nous de vous emmener dans un voyage dans le passé en regardant toutes les mises à jour apportées à une application préférée, Instagram, en 2017.

Cet article vous préparera, vous et votre entreprise, aux décisions qui doivent être prises dès maintenant afin de vous stabiliser et de vous préparer pendant le reste de 2018.

Modifications de l'apparence

Vous souvenez-vous du temps où vous ne pouviez publier qu'une seule image dans votre compte Instagram? À la fin de février de l'année dernière, Instagram a introduit une mise à jour de type carrousel et vous a permis de télécharger jusqu'à 10 photos ou vidéos à la fois de manière organique.

C'était l'ajout parfait à la plate-forme pour les personnes qui ont des tonnes à partager, mais ne veulent pas bombarder leurs abonnés avec un million de messages tous avec un arrière-plan ou un cadre similaire.

La possibilité de publier plusieurs images en même temps a également facilité la maintenance du flux Instagram cohérent que vous souhaitez. Il a également ajouté de nouvelles possibilités à la façon dont les utilisateurs utilisent l'application.

Les marques peuvent afficher plusieurs produits en même temps ou publier des didacticiels étape par étape avec un contenu attrayant. Nous étions de grands fans de cette mise à jour!

Deux mises à jour notables

Deux autres mises à jour notables sont les commentaires filetés et la possibilité de sauvegarder les messages. Avant l'introduction de commentaires filetés, il était assez difficile pour quelqu'un d'avoir plusieurs conversations en cours sous le même message. C'était désordonné et pourrait être déroutant.

L'introduction de commentaires filetés regroupe désormais les réponses dans un fil conducteur imbriqué afin que vous puissiez facilement savoir qui a dit quoi. Ensuite, il a été possible d'enregistrer les messages dans un endroit où vous seul pouvez les voir.

Ce que nous aimons particulièrement, c'est la possibilité de regrouper les publications enregistrées dans des collections. Vous pouvez organiser les articles que vous souhaitez revoir par le thème que vous souhaitez, et c'est complètement privé.

Archivage des articles

Si vous avez déjà parcouru vos publications Facebook d'il y a cinq ans… vous avez probablement pensé «Euh .. yikes». Ne le niez pas, ça va. Nous serons tous là. C'est la même chose avec vos comptes Instagram.

Vous avez très probablement connu une certaine croissance de vos compétences en photographie et en édition ou changé complètement votre style. Maintenant, au lieu de supprimer vos messages et de perdre tous les likes, les commentaires et la mémoire… Vous pouvez les archiver à la place.

Vous pouvez toujours voir ces messages en privé et toujours avoir la possibilité de les réintroduire dans votre flux. Donc, la prochaine fois que vous n'êtes pas sûr d'une photo que vous venez de publier, archivez-la au lieu de la supprimer, juste pour être prudent!

Les histoires Instagram ont eu des remaniements majeurs

Instagram a introduit des histoires sur la plateforme en 2016, mais y a apporté une tonne de changements en 2017. Les histoires disparaissent après 24 heures et apparaissent en haut du fil d'actualité de tous les utilisateurs. Mais ce n'est que la pointe de l'iceberg quand on pense à ce qui se passe maintenant.

L'un des premiers changements apportés à Stories est venu sous la forme d'histoires en direct, afin que chacun puisse voir et diffuser exactement ce qu'il faisait en temps réel. Au début, ceux-ci ont également disparu pour toujours une fois la diffusion en direct terminée.

Cependant, après un mois, Instagram a permis aux utilisateurs de l'enregistrer sur leur pellicule. Il est devenu très évident que les utilisateurs ne voulaient pas utiliser autant de temps avec une fonctionnalité et s'inquiéter de perdre leur contenu partagé.

Fonctionnalités intéressantes

Une autre fonctionnalité intéressante qui a été ajoutée aux options en direct n'est venue que le mois dernier. Il est désormais possible d'inviter vos amis à partager l'écran et à rejoindre le flux en direct, afin que les utilisateurs puissent voir deux personnes différentes en direct ensemble.

C'est une excellente occasion de faire des entretiens avec des gens qui ne sont pas là pour le faire en personne, par exemple. De nouvelles opportunités pour rendre le contenu encore plus attrayant pour vos abonnés.

Ensuite, la publicité a été apportée à Instagram Stories. Les récits d'annonces ont commencé à être diffusés en mars et ont permis aux marques d'atteindre les utilisateurs en parcourant les récits des comptes suivis.

Formatage des histoires

La configuration d'une annonce pour les histoires Instagram fonctionne exactement comme la création de toute autre annonce Facebook ou Instagram, il vous suffit de vérifier l'emplacement des histoires et de vous assurer que votre image ou vidéo est formatée pour les histoires.

En général, si nous devions résumer tous les changements apportés aux histoires Instagram, il est clair que l'entreprise se concentrait sur la création d'une utilité et d'une valeur accrues pour les utilisateurs au sein de leur application.

Ils ont permis d'ajouter des hashtag ou des autocollants de localisation et également de taguer d'autres utilisateurs dans les histoires, qui peuvent ensuite être cliqués et diriger les gens vers les profils ou autres messages créés à l'aide de cette balise ou de cet emplacement.

Un complément assez efficace pour augmenter la notoriété de la marque par exemple. Les gens peuvent étiqueter votre entreprise et faire savoir à leurs amis où ils en sont. D'autres outils vraiment géniaux ont également été introduits, comme les filtres de visage, le superzoom et de nombreux éléments de conception comme les autocollants de sondage.

Celui-ci encourage particulièrement les gens à s'engager avec une histoire Instagram d'une manière très simple.

Possibilité de lier

Un autre ajout que nous aimons était la possibilité d'ajouter des liens vers les histoires. Juste avertissement: ceci n'est actuellement disponible que pour les marques vérifiées et la vérification n'est pas quelque chose que vous pouvez demander.

Cela dépend du nombre de followers que vous avez, et c'est simplement un jeu en attente pour qu'Instagram vienne vous trouver. Néanmoins, il présente des opportunités pour ces marques vérifiées de capitaliser.

Pensez à l'efficacité avec laquelle vous pouvez partager un article de blog sur votre histoire Instagram ou amener les gens vers une page de destination. Il est tellement plus facile pour l'utilisateur de répondre à votre CTA qu'il sera plus enclin à aller de l'avant et à cliquer sur votre site.

Nous espérons que l'ajout de liens vers Stories sera rendu plus largement disponible au cours de la prochaine année.

Photo: Instagram

Récents d'histoires

La dernière mise à jour de Stories est Stories Highlights, une toute nouvelle section qui apparaît maintenant sous la biographie d'un compte. Les histoires sont désormais archivées automatiquement une fois les 24 heures écoulées et y resteront.

Vous avez alors la possibilité de mettre en avant cette histoire: l'avoir sur votre profil aussi longtemps que vous le désirez! Nous avons hâte de voir comment les marques utilisent cette nouvelle fonctionnalité, et nous sommes vraiment curieux de savoir quoi d'autre est à venir pour Stories!

De nouvelles opportunités pour les marques

Instagram s'est considérablement développé au cours de l'année écoulée et les marques y ont prêté attention. Non seulement c'est le lieu de prédilection pour le marketing d'influence, mais c'est aussi une excellente avenue pour les annonceurs.

En septembre, Instagram a annoncé que le nombre d'annonceurs mensuels avait doublé en l'espace de 7 mois, passant de 1 million à 2. Il y a deux façons de voir les choses: une concurrence accrue et des coûts accrus, ou comme un investissement incroyablement solide.

Comme Facebook, Instagram a le public que les marques veulent toucher et ces publics sont réceptifs à ce qu'ils voient.

Une autre opportunité pour les marques est pour ceux qui sont particulièrement intéressés par le marketing d'influence. Les tests de cette fonctionnalité ont commencé en été et ont depuis été déployés à grande échelle. Avant, il était difficile pour les utilisateurs de faire la distinction entre le moment où un influenceur était payé pour promouvoir un produit et le moment où ils ne l'étaient pas, ce qui a accru le scepticisme.

La fonctionnalité d'Instagram a permis aux comptes de marquer leurs publications avec une étiquette indiquant clairement qu'il s'agit d'un «partenariat payé avec XXX». De cette façon, il est clair ce qui est sponsorisé et ce qui ne l'est pas, et permet à l'influenceur de sauvegarder ses sous-titres et ses balises uniquement pour le message qu'il souhaite diffuser.

C'est un gagnant-gagnant pour les marques / influenceurs et les utilisateurs qui ont le droit d'être informés. Cette mise à jour n'est pas encore disponible dans le monde entier, mais si vous suivez des comptes américains, vous devriez déjà l'avoir vu, peu importe où vous vous trouvez.

Annonceurs

Un autre pour les annonceurs est la possibilité de cibler la publicité en fonction de l'activité du profil Instagram. Sur Facebook, il a été possible de créer des audiences personnalisées en fonction des personnes qui ont interagi avec la page: comme, la suivre ou aimer et commenter les publications.

Cette opportunité de ciblage a été transférée sur Instagram cette année. Vous pouvez désormais choisir des audiences en fonction de la durée pendant laquelle elles ont regardé vos vidéos, si elles ont visité votre profil Instagram, envoyé un message ou même enregistré une publication.

Filtre anti-spam

Ils ont également facilité le service client et la gestion de la communauté pour toutes les personnes impliquées. Un filtre de réduction du spam optimisé par l'apprentissage automatique a été introduit pour tous les comptes d'entreprise. Bien entendu, cela s'améliorera avec le temps, car l'algorithme continue d'apprendre à différencier un commentaire de spam d'un vrai. Mais cela prend déjà du temps qu'un gestionnaire de compte doit consacrer à les supprimer eux-mêmes.

Un autre gain de temps introduit a été la possibilité de surveiller tous vos goûts et commentaires sur Instagram via Facebook. Si le compte Instagram est lié à une page Facebook, vous pouvez interagir avec ces commentaires et aime directement depuis le bureau.

Enfin, Instagram a annoncé que les fonctionnalités en magasin commenceraient à être déployées sur l'application à la fin de l'année dernière, et en 2017, le développement est entré en vigueur. Cela fonctionne comme Facebook. Vous pouvez facilement étiqueter vos produits dans votre contenu et les utilisateurs peuvent «toucher pour afficher les produits» et obtenir les informations sur les produits et le prix sur l'image. Les photos achetables ont été limitées à une petite quantité de grandes marques pour le tester pendant un certain temps, bien qu'elles aient été déployées dans d'autres marques aux États-Unis en octobre.

Bien qu'il ne soit pas encore entièrement commercialisé pour tout le monde, cela nous donne une indication des aspirations futures d'Instagram et de la façon dont ils envisagent de rendre leur plate-forme encore plus attrayante pour les entreprises. Dans combien de temps allons-nous voir Instagram devenir commercialisé à l'échelle mondiale?

Il y avait certainement beaucoup plus de choses à discuter que prévu lorsque nous avons commencé à créer ce blog, et il est certain que nous avons manqué certaines choses.

Instagram a parcouru un long chemin au cours de la dernière année et a présenté à ses utilisateurs des outils pratiques qui rendent l'application encore meilleure! Instagram… Que nous préparez-vous cette année?

Remarque: cet article est écrit par Nympha Richardson, rédactrice en chef de Preppr