15 types de publications qui font extrêmement bien sur Instagram

Les détaillants de diverses industries - que ce soit la mode, les articles ménagers ou la nourriture - profitent des avantages d'Instagram. Avec plus de 800 millions d'utilisateurs actifs mensuels, 500 millions d'actifs quotidiens et des milliards de likes par jour, il est évident que les gens n'utilisent pas seulement Instagram, ils reviennent également et interagissent régulièrement avec le contenu. Cela en fait un outil fantastique pour les détaillants qui souhaitent se connecter avec leur public.

Bien sûr, votre succès sur Instagram dépend en grande partie du contenu que vous y publiez. Vous ne pouvez pas simplement publier des images ou des histoires promotionnelles ou de faible qualité, puis attendre l'engagement et les abonnés.

Pour obtenir un bon retour sur investissement de vos efforts sur Instagram, vous devez investir du temps et des ressources dans la publication régulière de contenu engageant.

Quels sont exactement les types de contenu que vous devriez publier? C'est à cela que cet article vise à répondre. Vous trouverez ci-dessous des exemples de publications qui réussissent généralement bien sur Instagram. Parcourez-les et voyez si vous pouvez les incorporer dans vos publications ou histoires Instagram.

1. Idées exploitables ou pratiques

Donnez à vos abonnés des idées qu'ils peuvent appliquer à leur garde-robe, à la maison ou même à la cuisine (selon le type de magasin que vous avez).

Par exemple, si vous vendez des vêtements, pourquoi ne pas publier des inspirations de tenues mettant en vedette vos propres produits? Et assurez-vous de les étiqueter avec le hashtag #OOTD pour obtenir plus de traction.

La boutique de mode et de beauté ASOS le fait tout le temps et obtient d'excellents résultats:

ASOS sur Instagram

N'oubliez pas que vous pouvez appliquer cette astuce même si vous n'êtes pas dans l'industrie de la mode. Les magasins d'articles ménagers, les boutiques de cadeaux et les détaillants en alimentation peuvent également publier ces types d'articles et les adapter à leurs industries.

West Elm, par exemple, publie constamment des images d'ameublement pour donner aux gens des idées de décoration, tandis que Whole Foods publie de succulentes photos de plats avec des recettes.

2. Postes de motivation et d'inspiration

Ne vous contentez pas d'utiliser Instagram pour publier des images de produits, utilisez-le également pour diffuser des messages de motivation et d'inspiration. Ces types de messages ne manqueront pas de mettre un sourire sur les visages de vos abonnés et de les faire véritablement * vous * aimer.

Découvrez Glamour Boutique, client Vend, qui publie régulièrement des messages de bien-être tels que celui ci-dessous.

Glamour Boutique sur Instgram

3. Photos de personnes que vos clients admirent

Faites un peu de recherche sur les modèles de rôle de vos clients. Qui regardent-ils? De qui parlent-ils constamment? Trouvez les réponses à ces questions, puis trouvez des images que vous pouvez publier.

Nike fait un très bon travail dans ce domaine. La marque diffuse souvent des images de grands athlètes, et ils obtiennent toujours beaucoup d'engagement de le faire.

Nike sur Instgram

4. Photos en coulisses

Donnez à votre public un aperçu de ce qui se passe dans les coulisses. En plus d'ajouter de la variété à votre profil Instagram, ces types de publications offrent à vos abonnés un aperçu d'une autre facette de votre entreprise. Cela pourrait renforcer leur lien avec votre marque.

Considérez T-We Tea à San Francisco. En plus de publier des photos de leurs produits incroyables et de leur personnel amusant, ils jettent également des images de leurs thés en cours de fabrication.

T-We Tea sur Instagram

5. Postes qui responsabilisent et promeuvent les bonnes causes

Votre entreprise défend-elle une bonne cause? Dirigez-vous des initiatives philanthropiques? Passez le mot via Instagram. Cela enrichira les flux de vos abonnés et pourrait même améliorer vos résultats.

Une étude réalisée par Cone Communications et Echo Research a révélé que 87% des consommateurs prennent en compte la responsabilité sociale des entreprises dans leurs décisions d'achat et que «étant donné le prix et la qualité similaires, les consommateurs [91%] sont susceptibles de changer de marque pour une marque associée à une bonne cause."

Sortez une feuille du livre de jeu de Raven + Lily. Marque de mode et de style de vie éthique, Raven + Lily publie constamment des articles édifiants sur l'autonomisation des femmes et la vie réfléchie.

Raven + Lily sur Instagram

6. Postes commercialisables

Présentez certaines de vos meilleures marchandises sur Instagram et donnez à vos abonnés la possibilité d'acheter directement depuis l'application. Recherchez des solutions de vente Instagram telles que Soldsie et Like2Buy pour alimenter ce type de publication.

TopShelf Style fait un travail tueur à ce sujet. La propriétaire Christina Ruiz utilise Soldsie pour vendre des marchandises via l'application. Tout ce qu'elle a à faire est de publier une superbe photo de ce qu'elle vend, puis invite les abonnés à commenter «vendu» s'ils veulent l'acheter. TopShelf générera ensuite une facture pour poursuivre la transaction.

TopShelf Style sur Instagram

7. Images externalisées

Vous n'êtes pas obligé d'être le seul à prendre des photos. Si vous avez des clients actifs qui aiment montrer comment ils utilisent vos produits, pourquoi ne pas leur demander la permission de republier?

Invitez des personnes à marquer des images avec votre hashtag spécifique au magasin, puis voyez si vous pouvez publier ces mêmes images sur votre compte. Assurez-vous simplement de demander la permission et de donner du crédit au propriétaire.

Jetez un œil à ce que fait GoPro. L'entreprise publie fréquemment des «photos du jour» de ses utilisateurs qui prennent de superbes photos en utilisant leurs produits.

GoPro sur Instagram

8. Demandez au public

Voici une autre façon de vous connecter avec vos abonnés Instagram: pourquoi ne pas leur poser des questions par le biais de publications? Cela entraînera non seulement un engagement, mais vous apprendrez à mieux connaître vos abonnés.

Découvrez cet exemple de Nasty Gal:

Nasty Gal sur Instagram

9. Offres et promotions

Vous pouvez publier des articles promotionnels sur Instagram, tant que vous ne le faites pas très souvent. Le nombre d'images non promotionnelles doit être supérieur à vos images promotionnelles, de sorte que votre public n'a pas l'impression que vous utilisez uniquement la plate-forme pour pousser vos produits.

Cela dit, l'image promotionnelle occasionnelle - comme celle de Bundle Boutique ci-dessous - pourrait aider à faire connaître toutes les offres que vous exécutez.

Bundle Boutique sur Instagram

10. Cadeaux

Les cadeaux sont extrêmement populaires sur Instagram simplement parce que les gens aiment les trucs gratuits. Si vous organisez un concours dans votre boutique, informez vos abonnés Instagram en publiant une image ou une histoire sur l'application. Assurez-vous de fournir des détails sur le prix ainsi que sur la façon de participer.

Voici un excellent exemple de Filson, un détaillant de vêtements et d'accessoires de plein air:

Filson sur Instagram

11. «Nous embauchons»

Vous cherchez de nouveaux employés? Votre prochaine grande location pourrait bien être sur Instagram. La plupart des personnes qui vous suivent sur l'application sont probablement déjà familières, voire enthousiastes, à propos de votre marque. Ce sont les meilleures personnes à embaucher, car vous n'aurez pas à les orienter ni à les convaincre d'être des ambassadeurs de la marque.

Pana Chocolate est un exemple de boutique utilisant Instagram comme outil de recrutement. Jetez un œil à leur message ci-dessous et notez à quel point il est bien reçu.

Pana Chocolate sur Instagram

12. Messages de retour

Les photos de retour sont également très populaires. Si vous êtes en affaires depuis un certain temps, pensez à publier une image des premières versions de vos produits. Une autre option consiste à publier une ancienne photo de votre fondateur ou d'un employé clé.

Les personnes qui ont fait leurs achats dans votre magasin pendant un certain temps auront la chance de faire un voyage dans le passé, tandis que vos nouveaux clients auront la possibilité de voir à quoi ressemblaient votre entreprise (ou votre peuple) des années auparavant.

Une marque qui le fait bien est BMW. Le constructeur automobile publie régulièrement des photos de ses modèles classiques sur Instagram, et les gens l'adorent.

BMW Instagram

13. Messages drôles ou blagues

Si cela a du sens pour votre marque, pensez à montrer votre sens de l'humour en publiant une photo ou une blague hilarante. Cela vous aidera à vous démarquer des comptes qui publient toujours des photos de produits ou des types de messages «moi aussi». De plus, c'est un excellent moyen de rire et de partager!

Voici un exemple sympa de Mint Boutique en Australie:

Mint Boutique sur Instagram

14. Beaux espaces

Les images de lieux magnifiques sont un énorme succès sur Instagram. C'est pourquoi si vous avez un magnifique magasin ou si vous organisez un événement ou une fenêtre contextuelle dans un endroit incroyable, n'oubliez pas de prendre des tonnes de photos que vous pouvez publier sur Instagram. Ce faisant, vous générerez non seulement des likes et de l'engagement, mais vous encouragerez même vos abonnés à vous rendre visite!

Jetez un œil à cet exemple d'Empire Homewares:

Empire Homewares sur Instagram

15. Messages Instagram en temps opportun

Veillez à ce que votre flux Instagram suive le temps. S'il y a un jour férié spécial ou si c'est une période particulière de l'année, assurez-vous de le mentionner avec une publication Instagram pertinente.

Kate Spade fait du bon travail dans ce domaine. Chaque fois qu'il y a un jour férié ou un événement important, vous pouvez parier que le détaillant a une publication Instagram en temps opportun pour l'accompagner. Voici ce que Kate Spade a publié le 4 juillet:

Kate Spade sur Instagram

Conseils supplémentaires sur Instagram

Les articles mentionnés ci-dessus sont assez intéressants en soi, mais si vous souhaitez augmenter leur efficacité, envisagez de mettre en œuvre les conseils suivants:

Intégrez ces thèmes dans vos histoires - Les suggestions ci-dessus font d'excellentes publications Instagram, mais n'oubliez pas que vous pouvez également les utiliser dans vos histoires Instagram. Il y a maintenant plus de 250 millions de personnes qui utilisent Stories quotidiennement, donc cet outil peut offrir une formidable opportunité d'atteindre votre public.

Comme le dit la technicienne créative de Y&R, Gracie Page, Stories peut «compléter l'approche toujours active des médias sociaux attendue des marques destinées aux consommateurs aujourd'hui. Lorsqu'une marque de mode ou de bougie avec une présence sur Instagram est désormais censée publier une image statique une fois par jour, une histoire peut ensuite donner vie au profil autrement extrêmement stylé et organisé que les marques cherchent à cultiver sur la plate-forme. »

Comment les marques peuvent-elles tirer parti des histoires? Selon Page, vous «pouvez utiliser Stories comme un moyen de montrer ce qui se passe dans la fabrication du produit, dans les coulisses lors d'événements spéciaux de l'année tels que des soirées de lancement ou des séances photo, ou même donner le compte aux employés sur un au quotidien pour laisser transparaître leur personnalité. »

«Bien sûr, le produit peut également être placé au centre de l'histoire», ajoute-t-elle. Une histoire Instagram centrée sur le produit «agit comme un autre moyen d'attirer les clients avec des images animées du produit en action». À titre d'exemple, Page mentionne Stephanie Gottlieb, un bijoutier privé à New York, qui montre les diamants scintillants de ses bijoux à travers Instagram Stories.

Utilisez des hashtags - Marquez vos publications avec les hashtags appropriés pour augmenter leur trouvabilité. Recherchez les balises courantes dans votre secteur et voyez si vous pouvez les incorporer à votre contenu. Par exemple, dans la mode, de nombreux détaillants étiquettent leurs publications avec le hashtag #OOTD populaire.

Vous pouvez également explorer les hashtags tendances sur Instagram pour trouver ceux que vous pouvez exploiter. Assurez-vous simplement que vous n'utilisez que des hashtags pertinents et appropriés dans vos messages.

Combien de hashtags devez-vous inclure? Selon une étude de Buffer, il ne semble pas y avoir de point de saturation pour l'utilisation des hashtags sur Instagram. Leur recherche montre que «les interactions sont les plus élevées sur les publications Instagram avec plus de 11 hashtags».

Combiner les types de publication - Pour de meilleurs résultats, envisagez de combiner les types de publication ci-dessus. Par exemple, si vous publiez une photo d'une personne que vos clients admirent, pourquoi ne pas inclure une citation inspirante de leur part?

Conclusion

Les publications Instagram ci-dessus ont évidemment bien fonctionné pour les marques qui les ont publiées. Cependant, avant de commencer à publier les mêmes types d'images ou de vidéos, assurez-vous de faire vos recherches pour voir si elles résonneraient auprès de votre public.

Ne vous découragez pas non plus si vous n'obtenez pas une traction immédiate. Continuez à publier, faites quelques essais et erreurs, puis notez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Bonne chance!

Auteur du contenu: Francesca Nacasio - Expert en vente au détail et stratège de contenu pour le point de vente Vend