12 conseils pour créer la légende Instagram parfaite.

1. Connaissez votre public

Qui parmi les 500 millions d'utilisateurs d'Instagram sont vos clients et prospects? Comme expliqué dans notre article, The Top Instagram Demographics That Matter to Social Media Marketers, la plateforme est utilisée par les gens dans toutes les tranches de revenus et est légèrement plus populaire chez les femmes que chez les hommes.

Mais ce sont les grands traits. Mieux vous connaissez votre public, plus il est facile de le faire participer à votre marketing Instagram.

Parce que vous ne pouvez pas connaître toutes les perspectives, nous vous recommandons de créer des personnages d'audience. Ces archétypes décrivent les détails de base sur vos clients cibles, leurs objectifs et leurs points faibles.

Notre guide pour créer des personnages d'audience décrit les questions que vous devez vous poser pour déterminer qui sont vos clients. Quel âge ont-ils? Où vivent-ils? Quels types d'emplois occupent-ils? Que font-ils en dehors du travail?

Une fois que vous savez à qui vous parlez, vous pouvez répondre à des questions telles que:

  • Mon public comprendra-t-il cette référence?
  • Les emojis et netspeak sont-ils appropriés à utiliser ici? ¯ \ _ (ツ) _ / ¯
  • Dois-je ajouter plus de contexte à cette photo?

Répondez à ces questions et vous êtes sur la bonne voie pour satisfaire le conseil numéro deux.

2. Identifiez la voix de votre marque

Si vous n'avez pas identifié votre voix de marque dans le cadre d'un plan de marketing des médias sociaux plus large, demandez-vous: quelles sont les qualités et les valeurs que je veux que ma marque incarne? Faites une liste et utilisez-la pour façonner votre voix. Vous pouvez également essayer de noter quelques adjectifs qui décrivent votre marque et les utiliser pour affiner la voix.

Vous pouvez également essayer de noter quelques adjectifs qui décrivent votre entreprise et les utiliser pour affiner la voix. «Audacieux», «curieux» et «faisant autorité» pourraient avoir du sens pour une marque de voyage, par exemple.

En général, les utilisateurs d'Instagram ne s'attendent pas à un ton formel ou sérieux. Bien sûr, cela dépend de l'industrie et du public, mais vous devez vous efforcer de garder les choses légères, d'utiliser l'humour le cas échéant et de montrer votre personnalité.

L'équipe marketing des médias sociaux d'Oreo fait un excellent travail en combinant humour et fantaisie pour raconter l'histoire de la marque.

3. Tenez compte de la longueur

N'oubliez pas que la plupart des gens parcourent leurs flux Instagram à un rythme soutenu. En cas de doute sur la longueur de votre légende, restez bref. Donnez le contexte où vous en avez besoin, mais si le message parle de lui-même, laissez-le.

Cela dit, s'il y a une histoire intéressante à raconter derrière la photo, alors partagez-la. Le compte Instagram de National Geographic est l'un des meilleurs de la légende de forme plus longue. Aussi impressionnant que soient les visuels du magazine, le texte qui l'accompagne ajoute toujours de la valeur.

4. Placez les mots les plus importants au début de votre légende

Les légendes sont coupées dans les flux des utilisateurs après quelques lignes de texte, vous devez donc transmettre immédiatement votre point clé ou votre appel à l'action. Mettez les @mentions et les hashtags (plus sur ceux plus tard) à la fin.

De plus, diriger avec les mots les plus importants est simplement une bonne pratique d'écriture. Accrochez le lecteur et donnez-lui une raison de taper davantage.

5. Modifier et réécrire

Prenez votre temps et n'ayez pas peur de parcourir plusieurs brouillons, surtout si vos légendes dépassent quelques lignes. Une excellente copie - qu'elle soit humoristique ou inspirante - vient toujours à la réécriture.

Assurez-vous que chaque mot prend en charge le contenu et le message que vous essayez de transmettre. Découpez les mots qui ne sont manifestement pas nécessaires pour être aussi concis que possible.

6. Utilisez des hashtags, mais utilisez-les judicieusement

Les publications Instagram avec au moins un hashtag représentent en moyenne 12,6% d'engagement de plus que celles sans hashtag, selon une étude de Simply Measured. Donc, utilisez-les quand elles sont pertinentes pour votre publication et votre public cible - mais n'en utilisez pas autant qu'elles encombrent votre copie et la rendent difficile à lire.

Comme nous l'expliquons dans le Guide complet de hashtag Instagram pour les entreprises, si vous ne voulez pas encombrer vos sous-titres, il existe deux façons de «masquer» vos hashtags:

  1. Séparez vos hashtags du reste de votre légende en les enterrant sous les points et les sauts de ligne. Une fois que vous avez fini de composer votre légende, appuyez sur la touche 123. Sélectionnez retour, puis entrez un point, un tiret ou un astérisque. Répétez ces étapes au moins cinq fois. Parce qu'Instagram plafonne les sous-titres après trois lignes, les hashtags ne seront pas visibles par les utilisateurs à moins qu'ils n'appuient sur l'option more.
  2. Ne mettez pas du tout de hashtags dans vos sous-titres. Au lieu de cela, incluez-les dans la section des commentaires sous votre message. Une fois que d'autres personnes auront laissé quelques commentaires, les hashtags ne seront pas visibles sauf si l'option Tout voir est sélectionnée.

7. Posez une question

L'une des façons les plus simples d'obtenir plus de commentaires sur votre photo consiste à utiliser la légende pour poser une question à vos abonnés.

Il peut s'agir d'une question oui ou non, d'une question d'habileté ou d'une question ouverte.

Vous pouvez également utiliser la légende pour demander à votre public des conseils ou des recommandations.

8. Donnez un cri avec une @mention

Votre publication présente-t-elle un autre utilisateur Instagram? Incluez leur poignée dans la légende pour que vos abonnés puissent également consulter leur profil. En mentionnant un autre utilisateur dans la légende, vous obligerez probablement cet utilisateur - et peut-être certains de ses abonnés - à s'engager également avec votre contenu.

9. Encourager l'engagement avec un appel à l'action

Vous voulez stimuler l'engagement? Demandez-le en invitant les gens à laisser un commentaire, à taguer leurs amis ou à donner leur avis.

Bien sûr, le contenu du message devra être convaincant pour eux de vouloir le faire - alors assurez-vous de mettre votre meilleur pied en avant avant de tendre la main. Cela reflétera mal votre marque si vous essayez de solliciter un engagement mais ne recevez en retour que du silence.

Sinon, vous pourriez rendre votre appel à l'action trop beau pour être refusé. Demandez à vos abonnés de participer à un concours pour gagner un prix.

10. N'ayez pas peur d'utiliser des emoji

Les emoji sont-ils appropriés à utiliser dans une légende Instagram?

Les adorables icônes animées peuvent attirer l'attention du lecteur et sont un excellent moyen d'ajouter un peu de personnalité à votre légende.

Emoji peut également remplacer des mots entiers, gardant votre copie courte et amusante.

11. Essayez d'utiliser des guillemets

Pas la variété inspirée clichée, mais celles qui sont spécifiques au poste. Peut-être que c'est une citation de la personne qui a capturé la photo, comme GoPro le fait souvent avec son contenu généré par l'utilisateur.

Ou cela pourrait être une citation de la personne présentée dans le message, comme Nike l'a fait avec cette vidéo Instagram mettant en vedette le scout paralympique Bassett.

12. Planifiez vos publications Instagram pour un engagement optimal

Une fois que vous avez créé la légende parfaite pour accompagner votre article parfait, il est temps de publier ce mauvais garçon. Ou est-ce?

Selon votre public et votre région, il peut y avoir des moments plus optimaux pour publier sur Instagram. Alors que nous prêchons dans notre guide Le meilleur moment pour publier sur Facebook, Twitter et Instagram, considérez votre public cible et les parties de la journée qu'il serait le plus probable de parcourir ses flux.

À quelle heure se réveillent-ils pour une navigation à la première heure du matin? Quand font-ils une pause déjeuner? Et quand passeraient-ils du temps sur leurs trajets domicile-travail?

Avec Hootsuite, vous pouvez télécharger une photo ou une vidéo Instagram, ajouter une légende et planifier sa publication plus tard.

Merci à Hootsuite pour ces super conseils, voir l'article complet ici