10+ conseils marketing Instagram pour les marques et les gestionnaires de médias sociaux

Publiez régulièrement, utilisez des hashtags et répondez aux commentaires de vos abonnés.

En matière de marketing sur Instagram, vous maîtrisez déjà toutes ces bonnes pratiques de base.

Mais que se passe-t-il si vous êtes impatient d'aller au-delà de ces écrous et boulons et de prendre la présence Instagram de votre marque au niveau suivant?

Existe-t-il des conseils de marketing Instagram moins connus qui peuvent vous aider à continuer à améliorer votre jeu Instagram?

Bien sûr, il y en a - et, heureusement pour vous, nous en avons rassemblé 15 ici.

Mettez-les au travail et vous n'aurez pas seulement un profil Instagram stérile.

Au lieu de cela, vous en tirerez parti pour identifier de nouveaux clients, développer un public dévoué et élever votre marque.

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Astuces marketing Instagram # 1: Comprendre l'algorithme

Nous savons - la mention d'un autre algorithme de réseau social dont vous avez besoin pour décoder et déchiffrer est suffisant pour vous donner envie de lever les mains et de vous éloigner.

Cependant, si vous voulez voir vos efforts sur Instagram porter leurs fruits, il est impératif que vous consacriez du temps à comprendre l'algorithme derrière tout cela.

Malheureusement, Instagram a tendance à garder les détails de son algorithme assez près du gilet, ce qui rend d'autant plus difficile de savoir exactement comment vous pouvez le maximiser.

Mais, nous le savons à coup sûr: la commande chronologique est terminée.

Les utilisateurs ne voient plus les publications dans leur flux en fonction de la date.

Au lieu de cela, Instagram utilise une formule compliquée pour analyser un tas de facteurs différents et déterminer pour qui vos publications devraient apparaître.

Alors, à quoi ressemble exactement Instagram? Il y aurait sept facteurs différents associés à l'algorithme. Ce sont:

  • Partage direct
  • Engagement
  • Recherches de profil
  • Des relations
  • Pertinence
  • Heure de publication
  • Temps passé à lire

L'algorithme Instagram prend en compte tous ces facteurs, puis calcule les chiffres pour déterminer quels utilisateurs seraient les plus intéressés à voir votre publication apparaître dans leurs propres flux.

Si vous souhaitez aller au-delà de la fumée et des miroirs et approfondir tout ce que l'algorithme implique, consultez notre guide complet à ce sujet.

Conseils marketing Instagram # 2: Créez vos messages sur le bureau

Bien sûr, Instagram est largement utilisé sur les appareils mobiles.

Pour cette raison, il semble étrange de penser que vous voudriez faire quoi que ce soit lié à Instagram sur votre bureau.

Cependant, la création de vos images sur votre ordinateur est une idée à considérer.

Pourquoi? Eh bien, avant tout, la création d'images et la modification de photos sur votre ordinateur peuvent se produire beaucoup plus rapidement que sur votre téléphone.

Et, compte tenu de la taille et des fonctionnalités, c'est souvent aussi plus facile.

De plus, bien qu'il existe de nombreuses applications d'édition formidables qui fonctionnent pour les mobiles, travailler sur votre bureau vous donnera la possibilité d'utiliser d'autres outils de création d'images.

Vous pouvez créer une image ou un graphique de devis personnalisé à l'aide de Canva (qui fournit même des modèles de publication Instagram!), Par exemple.

Si vous prévoyez de poser votre téléphone et de commencer à créer des images sur votre bureau, vous voudrez connaître les tailles d'image que vous devez utiliser.

Voici les dimensions que vous devez respecter, selon Buffer:

  • Image carrée: 1080px en largeur par 1080px en hauteur
  • Image verticale: 1080px en largeur par 1350px en hauteur
  • Image horizontale: 1080px en largeur par 566px en hauteur

Conseils marketing Instagram # 3: Planifiez votre contenu

Ce scénario vous semble-t-il familier? Selon votre calendrier de contenu, vous devriez publier quelque chose sur votre compte Instagram aujourd'hui.

Mais, il n'y a qu'un seul gros problème: vous n'avez rien à poster. Cela se traduit par une course folle pour rassembler quelque chose - quelque chose qui finit souvent par être totalement médiocre.

Souhaitez-vous éviter ce resserrement du temps stressant?

Bien sûr que vous le feriez.

C'est pourquoi l'utilisation d'un planificateur Instagram comme Schedugram peut être si utile.

L'utilisation d'un outil de planification pour votre compte Instagram vous aide à respecter cette règle d'or des médias sociaux: publier de manière cohérente.

"La meilleure fréquence de publication pour Instagram est la fréquence de publication que vous pouvez maintenir de manière cohérente pour le reste de votre vie naturelle", explique Neil Patel sur l'importance de la cohérence dans un article pour Forbes.

Mais, lorsque vous avez tant de tâches et de devoirs dans votre assiette, votre contenu de médias sociaux peut facilement être brûlé ou totalement oublié.

C'est la beauté de l'utilisation d'un planificateur - votre contenu sera publié, sans que vous ayez besoin de le resserrer un jour où vous êtes déjà submergé et occupé.

Un autre grand avantage de planifier vos publications sur les réseaux sociaux?

Vous êtes plus susceptible de vous en tenir à une stratégie.

Lorsque vous êtes en mesure de vous asseoir et de tracer des publications pendant plusieurs semaines, voire plusieurs mois, il est plus facile de garder un œil sur votre objectif et votre message primordiaux - au lieu de lancer des publications sporadiques qui peuvent ou non s'intégrer ensemble.

Enfin, cela peut vous faire gagner du temps.

Il est beaucoup plus facile et plus efficace de créer cinq publications Instagram supplémentaires lorsque vous en créez déjà une - au lieu d'avoir à ouvrir ces applications, outils et documents chaque fois que vous modifiez une seule image.

Astuces marketing Instagram # 4: Profitez de l'UGC (contenu généré par l'utilisateur)

Même les cerveaux les plus créatifs et les plus avant-gardistes de la planète peuvent parfois avoir du mal à trouver une image et une légende accrocheuses à publier sur Instagram.

Ça arrive.

Alors, pourquoi ne pas partager (ou, pour utiliser le jargon Instagram, «regram») les publications que vos abonnés publient sur leurs propres comptes?

C'est une méthode efficace non seulement pour réutiliser certains contenus existants, mais aussi pour impliquer votre public - à condition de leur donner du crédit et un cri pour leur propre image.

Comment pouvez-vous trouver des images que vous souhaitez partager ou republier?

Eh bien, une méthode consiste à faire défiler les comptes des abonnés ou des influenceurs qui publient du contenu pertinent pour votre propre marque.

Cependant, une tactique encore plus simple consiste à créer votre propre hashtag à utiliser par vos abonnés sur des publications connexes.

L'Everygirl, une publication en ligne destinée aux femmes de la génération Y, est une marque qui fait exceptionnellement bien cela.

Par exemple, leur hashtag #theeverygirltravels, leur fournit un puits apparemment infini de beaux clichés de voyage (il y a plus de 58 000 messages avec ce hashtag!) Qu'ils publient ensuite sur leur propre compte - tout en attribuant un suiveur qui est ravi d'être promu à un public plus large.

Vous pourriez ne pas commencer avec autant d'options, en particulier si votre public est plus petit.

Mais n'hésitez pas à encourager vos followers à partager leurs propres images.

Cela peut être un excellent moyen de sécuriser du contenu supplémentaire et d'augmenter votre engagement - sans avoir besoin de créer vos propres publications!

Conseil de pro:

Notre extension Chrome - ScheduRegram vous aidera à republier sur le web et à planifier des re-dépôts avec votre compte Schedugram!

CONNEXES: Instagram échoue? 17 moments WTF Insta des marques

Conseils marketing Instagram # 5: suivez vos liens

Les métriques et les analyses sont essentielles au succès de tout effort de marketing, et cela vaut également sur Instagram.

Mais avouons-le, le suivi exact de la conversion de votre compte Instagram peut être difficile.

Pourquoi? Parce qu'Instagram ne vous permet pas de mettre des liens cliquables dans les légendes des photos.

Au lieu de cela, vous n'êtes autorisé qu'à partager un lien dans votre bio Instagram.

Cependant, avoir simplement ce lien là n'est tout simplement pas suffisant.

Vous voulez découvrir les performances de votre compte Instagram, en surveillant la quantité et la qualité du trafic généré vers votre page de destination dans votre bio.

C'est pourquoi de nombreux experts des médias sociaux recommandent d'utiliser un raccourcisseur de liens que vous pouvez ajouter à votre biographie.

De cette façon, vous pouvez voir exactement combien de personnes cliquent sur votre site Web depuis votre compte Instagram.

«Créez un lien bit.ly différent à chaque fois que vous modifiez le lien d'une nouvelle page de destination, d'une campagne ou d'une page par défaut pour suivre en continu les pistes de trafic réussies», conseille Jenn Herman, formatrice en médias sociaux, dans un article pour Social Media Examiner.

Astuces marketing Instagram # 6: Empêchez-vous de devenir interdit

Les hashtags peuvent être un outil puissant à exploiter sur Instagram.

Et, il est tentant de penser que gifler un tas d'entre eux sur votre message fera voir votre contenu par quiconque lisant ce terme spécifique.

Cependant, de nombreux utilisateurs d'Instagram ont récemment remarqué que leurs publications ne sont pas réellement vues dans ces pages de hashtag.

Ils ont été «interdits par l'ombre» - un terme que les utilisateurs ont inventé pour ce phénomène bizarre.

Que signifie être interdit par l'ombre?

"Vos images n'apparaîtront plus dans les hashtags que vous avez utilisés, ce qui peut avoir un impact énorme sur votre engagement", explique Alex Tooby dans son blog sur le shadowbanning, "Vos photos seraient toujours vues par vos abonnés actuels, mais pour quelqu'un d'autre, ils n'existent pas. "

Pourquoi les comptes sont-ils interdits?

De nombreux experts Instagram pensent que c'est un effort de la part d'Instagram pour éliminer les comptes qui ne respectent pas les termes qu'ils ont définis.

Les raisons peuvent varier, mais selon Tooby, les éléments suivants pourraient entraîner l'interdiction de votre compte:

  • Utilisation de logiciels (tels que des robots générateurs d'audience) qui enfreignent les conditions d'utilisation d'Instagram
  • Abuser des limites quotidiennes et horaires d'Instagram
  • Utiliser un hashtag cassé ou maltraité
  • Posséder un compte systématiquement signalé par d'autres utilisateurs

Comment pouvez-vous vous empêcher d'être interdit par l'ombre?

Étant donné que le concept entier de shadowbanning est encore quelque peu mystérieux, il peut être difficile de savoir exactement comment l'éviter.

Bien sûr, si vous vous trouvez coupable de l'un des points ci-dessus, vous devez les arrêter immédiatement.

De plus, la constitution d'un groupe restreint d'utilisateurs très engagés - des personnes qui aimeront et commenteront toujours vos publications - peut aider à améliorer votre niveau d'engagement, ce que Instagram prend en compte pour déterminer si d'autres personnes voudraient voir vos publications ou non. .

En savoir plus dans notre guide détaillé sur le shadow shadow sur Instagram.

Conseils marketing Instagram # 7: Ajoutez des emplacements à vos messages

Si vous n'ajoutez pas déjà un emplacement à vos publications Instagram, vous devriez l'être.

Pourquoi? Il peut améliorer votre optimisation de recherche et votre ciblage géographique.

En d'autres termes, les utilisateurs qui consultent des publications de cette zone spécifique verront votre propre publication s'afficher.

Alors, commencez par ajouter votre position géographique à vos publications Instagram! C'est un simple changement qui peut donner des résultats impressionnants.

Conseils marketing Instagram # 8: soyez sérieux au sujet des légendes Instagram

Oui, Instagram est une plate-forme principalement visuelle, mais les sous-titres sont un moyen clé pour les utilisateurs de trouver plus d'informations sur votre entreprise, de suivre votre page, de s'engager davantage avec les valeurs de votre marque et de décider finalement si votre entreprise est pour eux ou non.

Bien qu'il soit tentant de regrouper autant de détails que possible dans les sous-titres, une meilleure approche peut être de considérer votre sous-titre comme une conversation - restez court, rapide et pertinent, et surtout, assurez-vous que le langage que vous utilisez convient parfaitement avec le ton et l'attitude globale de votre marque.

Un moyen utile de commencer à établir un ton écrit pour les sous-titres est de considérer votre marque comme une personne avec laquelle vous avez une conversation.

Quel genre de mots utilisent-ils?

Sont-ils l'ami espiègle et enthousiaste avec qui vous pouvez rire, ou sont-ils l'ami le plus sérieux vers lequel vous vous tournez pour obtenir des conseils sur des problèmes graves?

Une fois que vous avez établi cette personnalité, il devient beaucoup plus facile d'évaluer si une légende correspond ou non à votre flux Instagram.

Un conseil clé: n'oubliez pas d'examiner les articles tels qu'ils apparaissent dans le flux général d'un utilisateur, qui n'affiche que deux à quatre lignes de copie.

Utilisez-vous judicieusement ces premiers mots?

Assurez-vous que vos sous-titres suscitent la curiosité ou l'intérêt au sein de votre public cible en utilisant ces premières lignes, et qu'ils ont un sens lorsqu'ils sont coupés ou abrégés par les préréglages de flux Instagram.

Conseils marketing Instagram # 9: assurez-vous que les hashtags de votre marque sont naturels

Alors que les hashtags de marque sur mesure peuvent être un moyen fantastique de connecter des fans passionnés et de les inviter à participer à la conversation visuelle, personne n'aime une marque qui force constamment ses hashtags dans les flux des utilisateurs en les superposant sur ce qui serait autrement une belle image.

Plutôt que de gâcher une belle image avec des hashtags partout, envisagez plutôt d'utiliser Schedugr.am pour placer les hashtags de votre marque dans le premier commentaire.

Vous serez en mesure de stimuler l'engagement et d'éviter de frustrer votre public en même temps.

Comme toutes les décisions, les étiquettes de marque peuvent être un produit des valeurs de votre entreprise, alors soyez prêt à penser au-delà de la portée du nom et de l'emplacement de votre marque.

Lorsque vous décidez du hashtag unique de votre marque, vous devez également rechercher d'autres contenus qui ont été marqués avec le mot ou la phrase pour vous assurer qu'il n'y a pas d'autres marques utilisant la balise.

Par exemple, l'imagerie de votre marque est une entreprise de cosmétiques appelée Vixen Beauty, qui vise à responsabiliser les porteurs et à leur permettre de s'exprimer.

Au lieu de promouvoir #VixenBeauty comme votre hashtag clé, essayez d'incorporer l'aspect d'autonomisation de votre philosophie dans la balise, avec quelque chose comme #BeAVixen ou #MyVixenLook.

Championnez les utilisateurs qui publient du contenu en utilisant votre hashtag pour encourager les autres à faire de même… Tout le monde aime la flatterie d'un regram!

Conseils de marketing Instagram bonus n ° 10: N'arrêtez jamais d'apprendre

C'est vrai ce qu'ils disent: la seule chose constante est le changement. Instagram, en tant que plate-forme, continuera de changer et les façons dont les gens utilisent les médias sociaux pour communiquer continueront d'évoluer.

Abonnez-vous aux mises à jour clés d'Instagram via des médias tels que notre blog et n'ayez pas peur d'essayer de nouvelles choses, telles que les sondages Instagram dans Instagram Stories ou les articles de la galerie qui ont un récit qui traverse quelques images séquentielles.

Votre marque pourrait être la première marque à présenter à un utilisateur une nouvelle fonction qu'Instagram a publiée.

Cela vous fera vous démarquer en tant que leader en encourageant l'utilisateur à partager votre contenu avec des amis.

Donc, une fois que vous avez pris connaissance d'une nouvelle fonctionnalité, essayez un ou deux articles qui l'intègrent (dans votre propre style et ton, bien sûr), puis testez plusieurs approches de la fonctionnalité au cours de la semaine prochaine afin de pouvoir déterminer la meilleure façon de utilise le.

Conseils de marketing Instagram bonus # 11: Créez votre palette de couleurs

Commencez à définir une palette de deux ou trois couleurs qui reflète votre marque.

Cela deviendra votre empreinte visuelle dans les flux des utilisateurs.

Cette palette peut être dérivée de votre image de marque, de votre logo ou de votre emballage, ou peut simplement être une série de couleurs qui reflètent l'humeur de votre entreprise.

Testez plusieurs palettes de couleurs dans des blocs de 9 images à l'aide d'une application telle que VSCO, ou sur un compte Instagram caché, avant d'établir les couleurs que vous allez garder cohérentes sur votre flux.

Une fois que vous avez pris votre décision, commencez à collecter des décors et des objets de style simples qui peuvent être utilisés lors de la prise de vue d'images pour votre flux Instagram.

C'est une bonne idée d'en garder quelques-uns avec vous en tout temps, dans votre sac à dos ou sac à main, dans votre studio, etc., afin qu'ils soient toujours à portée de main. Vous ne savez jamais quand l'occasion de prendre une grande image pourrait se présenter!

Rappelles toi

Les techniques d'édition telles que les filtres tonaux et la variation du contraste peuvent également être essentielles pour créer le style visuel de votre marque. Profitez de l'éditeur intégré au navigateur de Schedugram pour recadrer, ajouter des autocollants et appliquer des filtres tonaux à vos messages lorsque vous les planifiez à l'avance.

Toutes les images doivent-elles être légèrement désaturées, mais avec un contraste accru, pour les rendre un peu plus dramatiques sans les rendre criardes? Ou devriez-vous ajuster le réglage de chaleur pour donner une sensation globale fraîche et sophistiquée?

Prenez note des paramètres d'édition qui vous conviennent et essayez de les utiliser de manière cohérente afin que votre flux soit cohérent lorsqu'il est affiché sous forme de grille.

Conseils de marketing Instagram bonus n ° 12: sachez ce que votre marque représente

Les tendances vont et viennent dans le monde trépidant d'aujourd'hui.

Bien qu'il soit important d'évoluer avec le temps, savoir ce que représente votre marque et quels sont les principaux objectifs de votre contenu Instagram est essentiel pour créer un flux impressionnant.

Avant de commencer à créer du contenu, demandez-vous:

Que représente ma marque?

Toute marque doit avoir un énoncé de mission clair, soutenu par une courte liste de valeurs de marque.

Ces valeurs (généralement environ trois à cinq valeurs sont idéales) doivent être clairement exploitables et se refléter dans tous les aspects des produits et du marketing de la marque.

Comprendre les valeurs clés de votre marque vous aidera à répondre à de nombreuses questions que vous rencontrerez tout au long de la vie de votre entreprise, à quoi devrait ressembler l'emballage, avec quels hashtags vous souhaitez vous aligner sur Instagram.

Quel est l'objectif de mon flux?

Est-ce pour informer les fans de nouveaux produits et services? Est-ce pour les inciter à utiliser vos produits actuels de nouvelles façons? Est-ce pour montrer de l'affinité pour un style de vie dans lequel s'inscrit votre marque?

En ayant des objectifs et des buts clairs sur ce que vous essayez de communiquer, vous pouvez vous assurer que chaque message est lié à une stratégie plus large.

Cela fait de votre flux un outil plus efficace dans votre boîte à outils marketing et se traduit par un public activement engagé qui est prêt à quoi s'attendre lorsqu'il rencontre votre contenu.

Par exemple, IKEA UK le fait très bien avec ses messages qui intègrent le style, la décoration intérieure et les placements de produits à la fois. La capture d'écran ci-dessous est un aperçu de leur grille:

Conseils de marketing Instagram bonus # 13: Posséder un style visuel

Développer un style visuel et une palette de couleurs distinctifs peut prendre du temps, mais un bon point de départ est de combiner les valeurs de marque que vous avez déjà définies, avec quelques recherches sur le langage visuel utilisé par d'autres entreprises prospères.

Par exemple, si votre entreprise vend des articles-cadeaux et que votre marque est conçue pour plaire aux femmes qui ont un revenu disponible élevé, jetez un œil aux autres marques qui jouent dans l'espace des articles-cadeaux haut de gamme.

Peut-être aussi inclure des bijoux et des articles de maison de luxe, et faire des devoirs sur le style d'imagerie qui semble toujours se classer en termes de goûts et de commentaires.

Est-ce que plat pose le meilleur moyen d'illustrer ce que vous essayez de communiquer? La photographie de voyage inspirante résonne-t-elle auprès de votre public? Ou est-ce une combinaison des deux?

Faites une liste de techniques et une galerie de captures d'écran comme point de référence pour le contenu que vous souhaitez générer, et revoyez-le - vous pouvez y ajouter, le rééditer - régulièrement pour garder votre propre style visuel sur la bonne voie.

à propos des auteurs

Kat est une rédactrice indépendante basée dans le Midwest, couvrant des sujets liés aux carrières, au développement personnel et à la vie indépendante. En plus d'écrire pour The Muse, elle est également rédactrice en chef de carrière pour The Everygirl, chroniqueuse pour Inc. et contributrice sur le Web. Dites bonjour sur Twitter @kat_boogaard ou consultez son site Web.

Clare Acheson est une consultante créative, chercheuse et écrivaine avec un intérêt pour la culture visuelle, la prévision des tendances et la critique du design. Elle est actuellement à Melbourne, travaillant en tant que productrice de contenu et stratège à Urban List.